Mad Men
Páginas: 13 (3244 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2012
1. INTRODUCCIÓ
El present document es una compilació de la recerca i les conclusions de l’anàlisi de la sèrie MAD MEN, realitzada pel GRUP 13 de l’aula 2 de l’assignatura “Introducció a la Comunicació Audiovisual”, entorn al següent plantejament:
La sèrie MAD MEN és un bon reflex del moment social que vol mostrar?
A partir dels treballs individuals de cada membre del grup, la postaen comú dels mateixos i la participació en diferents converses i debats, s’han consensuat una sèrie de raonaments que ens han portat a una conclusió conjunta que presentem en els següents apartats.
Cal esmentar que, per consens, l’anàlisi es centra en els tres primers capítols de la sèrie. Tot i així, argumentalment s’ha pogut anar més lluny mitjançant cerques a la Web.
2.CONTEXT HISTÒRIC
L’ aclamat creador de la sèrie de culte “Los Soprano”, Matthew Weiner, ens presenta una nova proposta amb MAD MEN, una sèrie situada a cavall entre la “era daurada” i els convulsos anys seixanta, en la que es realitza una extraordinària dissecció de les agencies de publicitat de Manhattan a través de les vides creuades dels seus personatges que es troben desbordats per unasocietat on, la consecució del “somni americà”, esdevé una autèntic malson. Encertats contrapunts d’aquesta realitat, que se’ns ofereixen en aquesta sèrie: Les campanyes de Lucky Strike i Madeinform, el cinema de Grace Kelly, la literatura de John Cheever, l’ascens polític de Nixon, etc...
La sèrie està ambientada en una de les agències de publicitat de més prestigi de Nova York alcomençament de la dècada de 1960, quan es vivia una època d’enginyosa publicitat: entre la pau dels anys 50 i els canvis en la publicitat dels anys 60. Reflexa el somni idíl·lic d’una societat que sota la falsa aparença dels valors tradicionals dels anys seixanta trontolla sense saber-ho. Darrera aquesta falsa façana s’hi amaguen diverses històries turbulentes protagonitzades per personatges aparentmentfeliços que treballen en una de les professions de més glamour de l’època: la publicitat.
La societat americana de la dècada dels cinquanta i principis dels seixanta era una societat extremadament masclista. La dona s’ha incorporat al món laboral, però continua exercint el rol de mestressa de casa submisa al seu marit. En la majoria d’anuncis d’aquella època es presentava la dona com a pocintel·ligent, mestressa de casa, delicada i obedient. L’home, en canvi, se’l presentava com a intel·ligent i conqueridor. En definitiva, ens trobem amb una sèrie a on els escàndols com les relacions fora del matrimoni, el feminisme, el racisme i una resta de temes polèmics van causar un gran impacte a la societat d’aquella època i que a dia d’avui tampoc ens sembla tan llunyà.
Exemplesd’anuncis dels anys seixanta, amb força càrrega masclista:
Un altre tema important de la dècada dels anys cinquanta i que a la sèrie és molt recurrent i important és el tabac. A principis dels seixanta la gent fumava al tren, a la feina, al metge, a les escoles, davant dels nens, etc. Encendre’s una cigarreta era un acte de plaer i de llibertat, i per aquest motiu les dones eren lesprincipals protagonistes a qui s’adreçaven les marques de tabac. La marca Lucky Strike, per exemple, comercialitzava un producte dirigit exclusivament al segment femení i el presentava com a font de plaer, felicitat i alliberament.
És en aquest moment històric quan sorgeixen els primers debats sobre les repercussions negatives del tabac en la salut i les tabaqueres s’aferren a les agències depublicitat per contrarestar aquestes informacions i combatre la davallada alarmant de les xifres de vendes. Les empreses utilitzen imatges d’infants i metges per exemplificar que el tabac no resulta perjudicial per la salut.
Campanya de CAMEL, en la línia de combatre les veus antitabac:
Vídeo de la campanya:
More Doctors Smoke Camels Than Any Other Cigarette...
El present document es una compilació de la recerca i les conclusions de l’anàlisi de la sèrie MAD MEN, realitzada pel GRUP 13 de l’aula 2 de l’assignatura “Introducció a la Comunicació Audiovisual”, entorn al següent plantejament:
La sèrie MAD MEN és un bon reflex del moment social que vol mostrar?
A partir dels treballs individuals de cada membre del grup, la postaen comú dels mateixos i la participació en diferents converses i debats, s’han consensuat una sèrie de raonaments que ens han portat a una conclusió conjunta que presentem en els següents apartats.
Cal esmentar que, per consens, l’anàlisi es centra en els tres primers capítols de la sèrie. Tot i així, argumentalment s’ha pogut anar més lluny mitjançant cerques a la Web.
2.CONTEXT HISTÒRIC
L’ aclamat creador de la sèrie de culte “Los Soprano”, Matthew Weiner, ens presenta una nova proposta amb MAD MEN, una sèrie situada a cavall entre la “era daurada” i els convulsos anys seixanta, en la que es realitza una extraordinària dissecció de les agencies de publicitat de Manhattan a través de les vides creuades dels seus personatges que es troben desbordats per unasocietat on, la consecució del “somni americà”, esdevé una autèntic malson. Encertats contrapunts d’aquesta realitat, que se’ns ofereixen en aquesta sèrie: Les campanyes de Lucky Strike i Madeinform, el cinema de Grace Kelly, la literatura de John Cheever, l’ascens polític de Nixon, etc...
La sèrie està ambientada en una de les agències de publicitat de més prestigi de Nova York alcomençament de la dècada de 1960, quan es vivia una època d’enginyosa publicitat: entre la pau dels anys 50 i els canvis en la publicitat dels anys 60. Reflexa el somni idíl·lic d’una societat que sota la falsa aparença dels valors tradicionals dels anys seixanta trontolla sense saber-ho. Darrera aquesta falsa façana s’hi amaguen diverses històries turbulentes protagonitzades per personatges aparentmentfeliços que treballen en una de les professions de més glamour de l’època: la publicitat.
La societat americana de la dècada dels cinquanta i principis dels seixanta era una societat extremadament masclista. La dona s’ha incorporat al món laboral, però continua exercint el rol de mestressa de casa submisa al seu marit. En la majoria d’anuncis d’aquella època es presentava la dona com a pocintel·ligent, mestressa de casa, delicada i obedient. L’home, en canvi, se’l presentava com a intel·ligent i conqueridor. En definitiva, ens trobem amb una sèrie a on els escàndols com les relacions fora del matrimoni, el feminisme, el racisme i una resta de temes polèmics van causar un gran impacte a la societat d’aquella època i que a dia d’avui tampoc ens sembla tan llunyà.
Exemplesd’anuncis dels anys seixanta, amb força càrrega masclista:
Un altre tema important de la dècada dels anys cinquanta i que a la sèrie és molt recurrent i important és el tabac. A principis dels seixanta la gent fumava al tren, a la feina, al metge, a les escoles, davant dels nens, etc. Encendre’s una cigarreta era un acte de plaer i de llibertat, i per aquest motiu les dones eren lesprincipals protagonistes a qui s’adreçaven les marques de tabac. La marca Lucky Strike, per exemple, comercialitzava un producte dirigit exclusivament al segment femení i el presentava com a font de plaer, felicitat i alliberament.
És en aquest moment històric quan sorgeixen els primers debats sobre les repercussions negatives del tabac en la salut i les tabaqueres s’aferren a les agències depublicitat per contrarestar aquestes informacions i combatre la davallada alarmant de les xifres de vendes. Les empreses utilitzen imatges d’infants i metges per exemplificar que el tabac no resulta perjudicial per la salut.
Campanya de CAMEL, en la línia de combatre les veus antitabac:
Vídeo de la campanya:
More Doctors Smoke Camels Than Any Other Cigarette...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.