MADONNA

Evaluación N° 3
Caso de Estudio “Madonna”
Introducción
Madonna Louise Veronica Ciccone mejor conocida como “Madonna” , nació en Bay City, Míchigan, Estados Unidos, el 16 de agosto de 1958(1), a la edad de 19 años viaja a New York para cumplir su meta : “Dominar el mundo” como lo declaró en 1983 al estrenarse en la televisión nacional de Estados Unidos. Sin duda, este domino no ha sido másque lograr la fama y reconocimiento mundial como una realidad constante en su historia, su estrategia tan propia, irreverente y cambiante, acompañada de su multifacética personalidad han logrado que Madonna desde la década de los 80´s sea una de las “mujeres más famosas del planeta”.(2)
a.- ¿Por qué ha sido Madonna tan exitosa en el mundo del entretenimiento?
La revista Forbes en su lista 100de Celebridades más poderosas del mundo nombra a Madonna como la N° 5 con 125 millones de dólares en promedio de ganancias (3); “su gira MDNA, que recaudó 305 millones dólares, que le valió el Premio Top Touring en los Billboard Music Awards. Madonna aumenta sus ingresos con la venta de mercancías en los conciertos, así como su línea de ropa Material Girl, Truth or Dare fragancia y las inversionesen Vita Coco y otros.” (3)
Durante tres décadas Madonna ha mantenido un posicionamiento en varios mercados del entretenimiento, siendo el musical el que le abrió las puertas a las demás áreas, su constante reinvención ha logrado en el mundo entero un impacto generando su vigencia en los medios de comunicación, ha logrado una “Conciencia Pública” (2), dando un valor a su imagen, ésta solarepresenta un valor económico; pero lo más resaltante en toda su historia ha sido la constancia y determinación para lograr sus objetivos , Ella ha podido lograr una Estrategia Exitosa guardando cada una de sus Elementos.
b.- ¿Tiene Madonna una Estrategia? De ser así, ¿Cuáles son los principales elementos de esa estrategia?
Madonna en su historia ha incluido todo un compendio de estrategias, en 1983cortejar a los Dj´s de New York fue su primer plan para lograr una conexión con las personalidades del entretenimiento, así fue como logró sus primeros objetivos: el posicionamiento en las discotecas de moda con su sencillo “Burning UP” lanzado con la discográfica Sire Records y con los recursos de la Warner Brothers fue un éxito temprano.
En 1985 logró coincidir tres maneras de abordar elmercado del entretenimiento: el lanzamiento de su segundo álbum “Like a Virgin”, el estreno de la película “Desperately Seeking Susan” y el primer Tour de conciertos, logrando en este último agotarlo totalmente. Adicionalmente, se casa con el actor Sean Penn reforzando su status de celebridad. (2)
Sin lugar a dudas estas acciones lograron su objetivo, una rentabilidad del Producto Madonna,además que preparaban el terreno para otros objetivos a largo plazo: el afianzamiento en el mercado del entretenimiento.
A finales de los ochenta la Reina del Pop como se le denominó a Madonna, se reinventa así misma, lo que da a entender que tiene un Conocimiento profundo del entorno competitivo, por lo que ella misma se involucra y dirige cada paso de su carrera, fue coproductora de su tercer álbum“True Blue”; “El documental de su gira en 1990 “Blonde Ambition”, “Truth or Dare”, revelan su estilo de gerencia directa” (2) .
La utilización de elementos sexuales mezclados con elementos religiosos denotan la nueva estrategia de Madonna para mantenerse en el tope, como lo denota el video “Like a Prayer” grabado por ella, muy diferente al concepto del video de la campaña de Pepsi, que nocontenían este tipo de elementos y fue retirado, a pesar de la controversia estos recursos se convirtieron en ganancia, lo que de una manera o de otra generan una Evaluación y Estimación objetiva de los recursos. MTV prohíbe en 1990 su video “Justify My Love” y éste se vende al detal alcanzando otro éxito más en su carrera, esto demuestra la capacidad de solución y dinámica en el cambio e...