Maestra

El marketing es el vínculo mediante el cual las organizaciones descubren y resuelven las necesidades de sus clientes, actualmente es el medio a través del cual se comunica y convence al mercado de laadquisición de los productos o servicios que se ofrecen.

El vertiginoso avance de los medios de comunicación, así como también la evolución de la tecnología hacen que el marketing puedaconstituir una ventaja en la carrera por adquirir mayor participación en el mercado.

Dentro de la amplia gama de modalidades por las cuales los empresarios de la actualidad pueden optar se encuentra elmarketing de guerrillas, que consiste en el uso creativo de los medios no convencionales para persuadir al cliente de la superioridad de nuestros productos.

La presente investigación es de caráctermonográfico, es decir, que pretende en primera instancia recopilar y ofrecer al lector, posteriormente del analisis riguroso, un compendio de la información bibliográfica relevante y dispersa en unaforma lógica y sistemática que Oriente al mismo acerca de los aspectos conceptuales relativos al marketing de guerrilla.

El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing,ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidadconvencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
El término Guerrilla Marketing fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for MakingBig Profits from Your Small Business. A veces se emplean términos similares como marketing radical o extreme marketing.
Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidadde guerrilla mediante stencil o graffitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, grupos de gente (flash mobs), o correos electrónicos.
Este...