maestria

sALOHA ICE- CREM HELADO

Es un producto de MEALS DE COLOMBIA- CREM HELADO, pertenece al segmento de los productos económicos, y es competencia directa de QUALA- con su producto BON-ICE, quitándoleun porcentaje de participación muy bajo.

Su distribución se hace por medio de franquicias, vendedores ambulantes, o por congeladores de crem helado.

REFRESCOS CASEROS

De producciónartesanal, y una distribución muy discreta por algunos sectores, no representa un riesgo para el líder BON-ICE

BON ICE

Con una gran variedad de sabores BON – ICE es el líder en ventas y distribuciónde barras congeladas, su distribución se realiza por medio de franquicias, ventas TaT y ventas ambulantes.

Es una compañía que no escatima en gastos, en el manejo del producto, aplicaperfectamente las cuatro P del mercadeo.

PRECIO: Su estrategia es muy buena ya que al ser un producto de precio bajo, representa márgenes de ganancia a nivel bruto muy altos, maximizan las ganancias totales,que les permite mantenerse y posicionarse.

PRODUCTO: Define las características de un producto que satisface las necesidades de los clientes, con una amplia variedad de sabores, es un productoque si se descongela no pasa nada ya que se puede volver a congelar sin representar perdidas para la compañía

Los últimos lanzamientos de producto, una barra congelada de yogurt (YOGOSO), creandiferentes alternativas a los consumidores, sin dejar de lado la marca.

PROMOCION: , maneja diferentes tipos de promociones en diferentes canales de distribución como, por la compra de otros productosde la marca QUALA, le obsequian un pack de 50 unidades de BON-ICE, así van sembrando y abriendo mercado.

PLAZA: En esta estrategia se la juegan toda y se convierte en su mejor arma, al invertirmillones en publicidad, por todos los medios masivos de comunicación y con reconocidas figuras de la farándula criolla, Los carros en forma de pingüinos generan altos niveles de recordación de marca,...