Maestrias

TRABAJO FINAL
ZAPATERIA EXTRANJERA EN MEXICO

Venta de zapatos Americanos económicos de la zapatería Payless shoes por catalogo para mujeres que calzan del número 7 en adelante en el país de México.

2011
05/02/2011

:
* Realizar el plan de Mercadotecnia de un producto e introducirlo para su venta en un País.

Objetivo: Venta de zapatos Americanos económicos de la zapateríaPayless shoes por catalogo para mujeres que calzan del número 7 en adelante en el país de México.

El mercado de calzado especial para dama es un mercado olvidado en Mexico, la mayoría de las personas que tienen este problema necesitan:
* emigrar al extranjero para la compra de calzado
* pedirlo por internet a costos muy altos por los envíos desde el extranjero
* hacer encargo a familiaresque radican en USA y la mayoría de las veces es calzado que no es del agrado del solicitante
* hacer el pedido por internet pagando con tarjeta de crédito internacional y dar un domicilio en el extranjero para que llegue el pedido para posteriormente esa persona enviarlo al domicilio en México
Todos estos puntos anteriores tienen costos muy elevados y con el plan que se menciona acontinuación se reducirán los costos casi a la mitad para beneficiar a todas las personas que tienen estos problemas e indirectamente aprovechar la venta para personas que son estándar y hacer competitiva la empresa en cuanto a distribución.

PLAN DE MERCADOTECNIA

MISION: Distribuir el calzado a todo el país con calidad. Siempre pensando en la economía de los consumidores para ofrecerle los mejoresprecios y mayor competitividad en el mercado mexicano.

VISION: Ser los mejores distribuidores en el país de calzado de todas las medidas dando servicio de calidad permanente a todos nuestros clientes siendo competitivos y expendernos a nivel Nacional en un corto plazo.

VALORES:
* Honestidad
* Responsabilidad
* Competitividad
* Rapidez
* Eficiencia
* CredibilidadPRODUCTO: Distribución de zapatos americanos para dama en Mexico de la empresa Payless Shoes
PRECIO: los precios serán variables de acuerdo al tipo de calzado pero siempre cuidando los precios bajos
PLAZA: la distribución del calzado será por internet pagando con tarjeta de crédito y por catalogo realizando un convenio con dicha empresa para su distribución en México
PROMOCION: Se pondrán anunciosen páginas web más visitadas en el país, se contrataran vendedoras del producto por catalogo empezando por ciudades con mayor población y mayor poder adquisitivo.
Se hará un convenio con los empresarios americanos que tienen esta línea de calzado para poder distribuirlo en México por catalogo y por internet y que así mismo aprovechando los tratados de comercio se tengas dos puntos principales dedistribución en el país.
PUBLICIDAD EN:
* Radio
* Autobuses
* Televisión
* Páginas web
* E- mail

INTRODUCCION

La crisis financiera mundial a partir de finales de 2008 provocó otra crisis económica masiva en el año siguiente. Las preocupaciones económicas y sociales es porque son bajos los salarios, el subempleo para un gran segmento de la población, la distribucióninequitativa de los ingresos y pocas oportunidades del progreso para la población, mayoritariamente indígena en los estados del sur.
Por estas razones se quiere introducir la venta de calzado para personas mujeres que especialmente calzan grande y claro sin descuidar las otras tallas pero dándoles prioridad a este tipo de numeraciones especiales, se elige esta empresa ya que en USA es una de laszapaterías con mayor variedad de zapatos, estilos y precios bajos, para que estén al alcance de todas las personas especialmente de bajos recursos ya que en México se utiliza la venta de calzado por catalogo el cual es muy caro y a parte no cuenta con números grandes y adecuados para cada tipo de pie, sin embargo en USA la zapatería de Payless shoes cuenta con una diversidad de números y medidas...