Maestro

EXPERIMENTACIÓN
Eduardo Jiménez Marqués

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CONTENIDO:
1.

Experimentación................................................................................................ 3
1.1

Concepto.................................................................................................... 3

1.2Definición..................................................................................................... 4

1.3

Dificultad ..................................................................................................... 4

1.4

Ventaja ........................................................................................................ 5

1.5

Planificación ............................................................................................... 51.6

Aplicaciones ............................................................................................... 5

1.7

Metodología ............................................................................................... 6

1.8

Indicadores de validez de un experimento .......................................... 7

1.9

Análisisestadístico...................................................................................... 9

1.10

Método anova tradicional.....................................................................10

1.11

Tipos de experimentos ............................................................................12

1.11.1

Experimento aleatorio o al azar .....................................................12

1.11.2

Experimento debloque aleatorio..................................................12

1.11.3

Experimento de cuadrado latino ..................................................13

1.11.4

Experimento con intercambio........................................................14

1.11.5

Experimento factorial.......................................................................14

1.11.6

Caso práctico:experimento aleatorio o al azar.........................15

1.12

Limitaciones de la experimentación comercial .................................17

1.13

Tabla estadística: Distribución de la F ..................................................18

1.14

Resumen de términos utilizados en la Experimentación ...................19

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1. EXPERIMENTACIÓN
1.1 CONCEPTO
Porexperimentación entendemos analizar el efecto que una o varias
variables independientes producen sobre otra variable dependiente.
Para ello es necesario controlar y neutralizar la influencia que otros factores
puedan ejercer sobre la variable objeto de estudio; con este fin, la
experimentación se traspasa a universos aleatorios en los que el control es
aleatorio y los resultados obtenidos se estudian através del análisis de la
varianza.
Uno de los objetivos de la Investigación de Marketing es el de tratar de
definir las relaciones que unen al “mix” del Marketing de la empresa con
sus resultados.
Las relaciones que se identifican entre las variables del Marketing mix de la
empresa y sus resultados son de tipo causa efecto, constituyendo lo que se
denomina relaciones de causalidad.

31.2 DEFINICIÓN
El método de experimentación consiste en reproducir fenómenos a
voluntad del investigador.
Aplicado a la Investigación de Marketing, la experimentación trata de
provocar la conducta del consumidor en condiciones perfectamente
controladas, lo más parecidas posibles a una situación real, con el objetivo
de sacar consecuencias de la respuesta a un estímulo cuyo efecto
queramosconocer.
Es un método de investigación que ayuda a identificar relaciones causales
(causa/efecto).
¿Dónde venderé más mi producto, a la altura de ojos, manos o pies?

Rotamos en días sucesivos el producto por los diferentes niveles. Medimos
los resultados obtenidos y realizamos el correspondiente análisis

1.3 DIFICULTAD
La principal dificultad de la experimentación consiste en...