Maestro

MERCADOMETRÍA

KEY MARKET INDICATORS (KMI)

1. PRODUCT INDICATORS

1.1. MARKET SHARE (MS)

1.1.1. Concepto de Market Share

Market Share es la participación de mercado de una empresa, marca o producto en relación al volumen de ventas totales del mercado. Se mide con relación al volumen de ventas en unidades físicas.

1.2. VALUE SHARE (VS)

1.2.1. Concepto de Value Share

ValueShare es la participación de mercado de una empresa, marca o producto en relación al nivel de facturación total del mercado. Se mide con relación al nivel de facturación en unidades monetarias.

1.3. CATEGORY DEVELOPMENT INDEX (CDI)

1.3.1. Concepto de Category Development Index

Category Development Index es un indicador que mide la fuerza de las ventas de una determinada categoría deproductos, dentro de un mercado específico en comparación a la fuerza de las ventas de la misma categoría de productos, dentro de otro mercado específico similar.
Es el índice de consumo de una categoría de productos en una región o mercado específico en comparación con el índice de consumo de la misma categoría de productos en otra región o mercado específico de similar características.

1.4. BRANDDEVELOPMENT INDEX (BDI)

1.4.1. Concepto de Brand Development Index

Brand Development Index es un indicador que mide la fuerza de las ventas de una determinada marca dentro de un mercado específico.
Es el índice de consumo de una marca en una región o mercado específico.









2. PRICE INDICATORS

2.1. MARK-UP (MU)

2.1.1. Concepto de Mark-Up

Mark-Up es porcentaje deincremento que se aplica sobre el costo de un producto para establecer su precio. En otros términos, consiste en calcular el margen sobre el costo del producto.

2.2. MARK-DOWN (MD)

2.2.1. Concepto de Mark-Down

Mark-Down es el porcentaje de disminución que se aplica sobre el precio de venta de un producto. En otros términos, consiste en calcular el margen sobre el precio de venta del producto.3. PLACE INDICATORS

3.1. NUMERIC DISTRIBUTION INDEX (NDI)

3.1.1. Concepto de Numeric Distribution Index

Numeric Distribution Index es un indicador que refleja la cobertura del producto, ya sea por canales de comercialización, territorios y/o zonas. Indica el porcentaje de puntos de ventas donde se encuentra disponible el producto con relación al total de puntos de ventas del canalconsiderado.

3.2. WEIGHTED DISTRIBUTION INDEX (WDI)

3.2.1. Concepto de Weighted Distribution Index

Weighted Distribution Index es un indicador que refleja la cobertura del producto, ya sea por canales de comercialización, territorios y/o zonas, pero considerando el peso relativo de la contribución del canal en cuestión en la generación de las ventas totales del producto.

3.3. FILL RATE(FR)

3.3.1. Concepto de Fill Rate

Fill Rate es un indicador que mide el nivel de cumplimiento de la compañía en la entrega de pedidos completos al cliente, es decir, establece la relación entre lo solicitado y lo realmente entregado al cliente.






3.4. ORDER FILL RATE (OFR)

3.4.1. Concepto de Order Fill Rate

Order Fill Rate es un indicador que mide el porcentaje de órdenescompletadas en un periodo dado.

4. PROMOTION INDICATORS

4.1. GROSS RATING POINT (GRP)

4.1.1. Concepto de Gross Rating Point

Gross Rating Point es una medida del impacto publicitario que cuantifica el esfuerzo publicitario en relación a un público objetivo determinado. Es la suma de los ratings logrados por un medio específico, considerando a los consumidores y a los no consumidores delproducto o servicio cuyo anuncio publicitario se encuentra en medición.

4.2. TARGET GROSS RATING POINT (TGRP)

4.2.1. Concepto de Target Gross Rating Point

Target Gross Rating Point es una medida del impacto publicitario que cuantifica el esfuerzo publicitario en relación a un público objetivo determinado. Es la suma de los ratings logrados por un medio específico, considerando solamente a...