Magia de la publicidad
Páginas: 4 (861 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2013
La magia de la publicidad
16 NOVIEMBRE, 2012 BY REDACTOR.CO
Las cifras de inversión de agencias de publicidad como la de Coca Cola producen fascinación, pero el verdadero atractivo no radica enel dinero que mueven las campañas de promoción.
La magia de la publicidad se basa en sus mensajes, objetivos y recursos. Cada propaganda, cada anuncio permite conocer a las personas a las cuales vadestinado, su nivel de satisfacción, sus preferencias, sus prioridades en el sistema de valores y sus estereotipos. A través de los anuncios publicitarios se refleja nuestra sociedad. Aunque noqueramos reconocerlo, sus protagonistas, en la mayoría de los casos, corresponden a un grupo de pertenencia o de aspiración. Las propagandas nos hablan de lo que somos, de lo que queremos ser.
En unasociedad como esta, la publicidad se muestra como una comunicación especializada en persuadir; los recursos de la publicidad pueden estar a disposición de cualquiera, sea cual sea la pretensión:sustentar la venta de un producto o evitar su consumo, promocionar las bondades de una compañía o hacer prevención sobre una conducta determinada, así como incentivar otra.
Para convencer,los publicitarios han ido comprobando la eficacia de los diferentes recursos que se han depurado e incorporado a la labor. A lo largo de la historia, la principal fuente de aprendizaje ha sido el conocimiento dela psicología del consumidor, el conocimiento de los medios de comunicación masivos, la expresión tanto lingüística como estética y finalmente la comunicación gráfica y audiovisual. Además, todo campo odisciplina que permitiera ampliar las probabilidades en los objetivos de persuasión.
Un publicitario no sabe cómo sacar conejos de un sombrero. Una campaña de comunicación surge de aplicar losrecursos meramente comunicativos y de poner en marcha un proceso de planificación. Como en muchas otras actividades, un trabajo en equipo será clave sobre los resultados.
La magia de la publicidad...
16 NOVIEMBRE, 2012 BY REDACTOR.CO
Las cifras de inversión de agencias de publicidad como la de Coca Cola producen fascinación, pero el verdadero atractivo no radica enel dinero que mueven las campañas de promoción.
La magia de la publicidad se basa en sus mensajes, objetivos y recursos. Cada propaganda, cada anuncio permite conocer a las personas a las cuales vadestinado, su nivel de satisfacción, sus preferencias, sus prioridades en el sistema de valores y sus estereotipos. A través de los anuncios publicitarios se refleja nuestra sociedad. Aunque noqueramos reconocerlo, sus protagonistas, en la mayoría de los casos, corresponden a un grupo de pertenencia o de aspiración. Las propagandas nos hablan de lo que somos, de lo que queremos ser.
En unasociedad como esta, la publicidad se muestra como una comunicación especializada en persuadir; los recursos de la publicidad pueden estar a disposición de cualquiera, sea cual sea la pretensión:sustentar la venta de un producto o evitar su consumo, promocionar las bondades de una compañía o hacer prevención sobre una conducta determinada, así como incentivar otra.
Para convencer,los publicitarios han ido comprobando la eficacia de los diferentes recursos que se han depurado e incorporado a la labor. A lo largo de la historia, la principal fuente de aprendizaje ha sido el conocimiento dela psicología del consumidor, el conocimiento de los medios de comunicación masivos, la expresión tanto lingüística como estética y finalmente la comunicación gráfica y audiovisual. Además, todo campo odisciplina que permitiera ampliar las probabilidades en los objetivos de persuasión.
Un publicitario no sabe cómo sacar conejos de un sombrero. Una campaña de comunicación surge de aplicar losrecursos meramente comunicativos y de poner en marcha un proceso de planificación. Como en muchas otras actividades, un trabajo en equipo será clave sobre los resultados.
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