Magia e capitalismo

Universidade de Brasília
Faculdade de Comunicação
Publicidade e Sociedade
Mônica Pineda 07/53912

Resenha
Magia e Capitalismo
Um estudo antropológico da publicidade

Capitulo 2
Uma tribo dewhite collars: aspectos etnográficos do grupo de publicitários

O objetivo do livro é o conhecimento da lógica das mensagens publicitárias e sua relação com a sociedade.

Neste capitulo, oautor faz uma analise etnográfica do grupo de publicitários. Questões como a visão daqueles que trabalham com publicidade têm sobre aquilo que produzem; como fazem o trabalho, como pensam esse trabalho,como se identificam enquanto grupo, como vêem a sociedade e como se vêem dentro dela são fundamentais para esta analise. É preciso então esclarecer quem é o profissional da publicidade, quem épublicitário. Onde e como trabalham? Onde estão na sociedade? Como se organizam enquanto grupo ocupacional? Como fazem os anúncios? O que pensam de sua profissão? O autor Wright Mills os chama de whitecollars e cita explicitamente os publicitários como “vendedores a distância”.

O autor do livro, Everardo P. Guimaraes Rocha, especifica algumas características dos publicitários. Enquadra-os no grupointerior das camadas médias da sociedade. Segundo ele, existem 5 mundos fundamentais que organizam esses grupos de camadas médias em termos de ocupações: o mundo administrativo (secretárias,administradores, gerentes), o mundo das antigas profissões (médicos, engenheiros, advogados, professores), o mundo dos intelectuais (escritores, pensadores, poetas, críticos), o mundo dos escritórios(contadores, datilógrafos) e o mundo do magazine (diferentes tipos de vendedores como representante de vendas, balconistas, ambulantes, pesquisadores de mercado e publicitários), sendo que eles tem uma posiçãodestacada hierarquicamente superior. O publicitário procura diferenciar sua ocupação daquelas dos demais homens de vendas, mas essa diferenciação é problemática, sendo que não é possível para o...