Mahou



CASO Mahou- San Miguel
Estrategias internacionales de mercadeo


Además de ser líder del mercado cervecero español, es número uno en exportación al producir más del 75% de la cerveza nacional quese comercializa en el exterior. Firmó nuevos acuerdos: con Carlsberg UK para distribuir Mahou en el canal de hostelería de Reino Unido y con la cervecera alemana Warsteiner para la comercialización desus cervezas en España, Portugal y Andorra.

PRODUCTO


El producto se divide en: cervezas nacionales, cervezas especiales, cervezas internacionales y cervezas sin alcohol, estos a su vez tienendistintas presentaciones
También tienen refrescos, zumos y fruta, aguas y sidras
Lanzamiento de Mahou Ice
Desarrollo del producto en la presentación de Mahou 5 estrellas y Mahou Clásica
Modificación dellogo tradicional
Disparidad de los resultados
Visión multidimensional del producto
Cerveza sin alcohol y sin calorías

PRECIO

Apuesta en el exterior, manteniendo su nivel de precio y ofreciendo lacalidad de sus productos.
Su precio es accesible para todas las clases sociales, aunque está un poco condicionada en algunos círculos.
el precio de sus productos al consumidor final es casi el mismoentre los diferentes proveedores.
como estrategia basada en los costes y en precios, el grupo MSM lanzó campañas con una gran intensidad en las promociones a sus consumidores.

PROMOCION

Importanciaen la publicidad alrededor de España, en la televisión, radio, prensa y revistas, Circuitos de mupis, marquesinas y flyers en más de 60 ciudades españolas, publicidad en internet.
Publicidad en elexterior, los paneles y carteles en los camiones distribuidores y en los puntos de venta y gigantescos carteles publicitarios colocados en altura para una perfecta visualización desde cualquierdistancia.
Creación del barril 5 Litros y Dispensador
Patrocinios en eventos, relacionada con los cupones y premios
Promociones con regalos con el logo de Mahou impreso en ellos, vendrá estampado en...