Maketing Resumen De Mix Comercial

Marketing
La crisis de integridad
Dificultades de vivir en integridad:
1. Vivir con bases en principios: requiere creer que existe un largo plazo y que este será mejor si actuamos en coherencia con los principios de cada individuo. Evadir esto nos puede traer beneficios a corto plazo.
2. Una orientación egoísta: cuando rompemos nuestros principios le hacemos daño a las personascercanas a nosotros. Los valores se aprenden con el ejemplo.
3. Las personas no son consecuentes de las consecuencias de sus actos.
Responsabilidad social: es la actitud de una empresa con sus distintos públicos. Fue incorporada recientemente en el vocabulario empresarial.
Filantropía: actuar en beneficio de una comunidad.
Acciones empresarial en Chile y Perú, creada en 2001, Los empresarios venque el éxito de sus empresas esta vinculado al país. Por eso perciben que es necesario contribuir a cambiar el país.
Ser una buena empresa es tener utilidades, cuidar a los trabajadores, al medio ambiente, relacionarse con la comunidad. Es una excelencia de la gestión.
Valorización de la imagen y la marca.
* Las empresas consumen hoy los que mueve sus emociones.
Productividad
* Esuna manera de captar excelentes recursos humanos.
* El valor de ofrecer un ambiente saludable a los funcionarios de las empresas, se refleja directamente en la productividad.
Aumento de la utilidad
* La inversión en la industria de gobierno, el tercer sector, puede ser una salida, invertir en esta área genera empleo y estimula la economía.
* El tercer sector no es ahorrador de manode obra. Para cuidar las personas necesitamos persona, no podemos sustituirlas por maquinas.
Competitividad
* S.A 8000: certificación coordinada por la social accountability international, organización no gubernamental.
* Las empresas que poseen esta tiene validez por un año.

Materia Diapositivas
Marketing como filosofía de gestión de negocios
A.M.A
Proceso social de creación eintercambio de producto (definir, desarrollar y entregar valor) para satisfacer necesidades y/o deseos. A un mercado segmentado. Es la parte medular de una empresa, y es el link entre la empresa y el mercado.
* La necesidad siempre existe (siempre estan), y el deseo cambia en relación a esta satisfacción.
Cambios en los mercados
* Foco en la producción (1920): existían pocas empresasofreciendo los productos, por lo cual la preocupación principal es la rebaja de costos, ya que siempre se vendiera sin preocupación.
* Foco a la venta (1940): después de la segunda guerra mundial, debido a las grandes destrucciones, se crearon muchas empresas con iguales productos, y las empresas se focalizaron en la venta agresiva.
* Concepto de marketing (1980): es la etapa del enfoque delcliente, necesidades.
* Orientación al marketing (moderna): la personalización de cada cliente, y más allá, integral. Busca un mejor valor tanto dentro como fuera. Toda la organización debe estar enfocada entregando valor, y generando competencias.
¿Cómo saber que el mercado nos orienta?
* Toda la organización. para entregar “valor”, Identificando “competencia” para comprometerseResponsabilidad social: Se enfoca en la sociedad, compañía y propietarios, logrando una empresa más ética.
* Marketing verde.
* Marketing social.
El marketing nace en la industria manufacturera a través de las cuatro “P”.
Campos de acción del marketing
Marketing de:
* Productos: seguimiento de Clientes.
* Servicios: consume cuando se va creando.
* Ideas: a largo plazo, deresponsabilidad social.
* Personas: Vender el manejo de marca como personas.
Ética: filosofía moral, cultura y normas sociales y buenas practicas. Es el negocio de las empresas, cultura organizacional.
Marketing social
Beneficio económico:
* Fabricar un producto de calidad, que toda la ideología del producto debe ser traspasado a los trabajadores para la mejora del producto.
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