Mala utilizacion de los elementos dentro de la publicidad

INTRODUCCION

La publicidad hoy en día se ha tornado un elemento muy común en el ambiente en el que nosotros nos desarrollamos, volviéndose un puente comunicacional necesario para la difusión de información, que ayuda principalmente a toda aquella organización, institución, ente o persona que así lo requiera.
Lamentablemente no siempre se cumple con el objetivo de comunicar adecuadamente elmensaje. Ésta investigación tiene como propósito analizar diferentes publicidades enfocándose específicamente al análisis de anuncios comerciales, y los modos mediante los cuales conforman un sentido y producen una dinámica informacional que permiten captar la atención del espectador de forma correcta, en contra posición a aquellos que no cumplen con los requisitos teórico visuales para podertransmitir el mensaje logrando con ello que el receptor no aterrice una idea concreta que sea fácil de interpretar y de recordar; haciendo ésta comparación podremos contribuir a la erradicación de éstos errores que se vuelven cada vez más comunes.
La forma correcta de realizar dicha publicidad debe de comenzar con una previa investigación de las necesidades y del contexto histórico cultural delpúblico al cual va dirigido el mensaje, conformado de acuerdo a ciertos procesos históricos y ciertas utopías, que constituyen una estructura comunicacional significativa sobre la cual la publicidad se elaborará.
Fundada con base en los argumentos mencionados anteriormente, se procede entonces a trasladarlo de manera gráfica utilizando los elementos pertinentes como una imagen que refleje lascualidades del producto o el estilo de vida que representa, utilizando a su vez ciertos colores, según el tipo de sensaciones que se quieran transmitir, el empleo también de un texto representativo para el producto o el estilo de comprador al que va dirigido el mensaje, tomando siempre en cuenta que éste debe de ser preciso al momento de transmitir la idea pero que a su vez que la idea se encuentresintetizada de tal manera que resulte fácil decodificarla.
Capítulo 1: Publicidad

1.1 Definición de publicidad:
Publicidad es un concepto ampliamente dinámico cuyo significado cambia cada instante, pues se puede analizar desde diferentes puntos de vista, como en una perspectiva de visión y criterios que puede clasificarla como: “todo intento de comunicación persuasiva con el deliberado propósitode vender un producto o servicio a los consumidores de un nicho determinado de un segmento de un mercado.”. (Bollo, A., 1988:16)
Un segundo punto de vista con respecto a la publicidad es el que proviene de la evolución de los medios de comunicación que lógicamente ejercen una influencia importante pues revolucionan la manera de crear y transmitir publicidad, situando a ésta como: “Un conjunto detécnicas directivas y creativas de comunicación persuasiva y efecto colectivo tendientes a abrir, desarrollar y mantener el mercado de un producto o servicio por conducto de los medios de comunicación.” (Ídem)
Sin embargo, existe una tercera que engloba las dos visiones anteriores, ésta es desde la visión de la ciencia de la comunicación, entonces la definición quedaría de ésta manera:“Publicidad es el conjunto de técnicas de comunicación persuasiva y efecto colectivo (mensaje) intersubjetivamente perceptibles (contenido simbólico) y objetivadas (propósito) desde una empres (emisor), para lograr el desarrollo , mantenimiento y ampliación de un nicho determinado segmento del mercado (perceptor-mercado), donde se pretende vender un producto o servicio.”. (Ibídem: 17)
Decidimos entoncesanalizar la publicidad como una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción, generalmente de consumo at apertum; “La publicidad es literalmente la calidad de hacer publico un mensaje…”, (Figueroa B., 1993: 21)

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