Malhotra Capitulo 11

ufeffCAPITULO 11:
MUESTREO: DISEÑO Y PROCEDIMIENTO
Muestra o censo:
Población: suma de todos los elementos que comparten algún conjunto de características y constituyen el universo del problemade investigación de mercados.
Censo: numeración de los elementos de una población
Muestra: subgrupo de la población.
El proceso de diseño del muestreo:
Definición de la población meta:
Poblaciónmeta: conjunto de elementos que poseen la información buscada por el investigador.
Elemento: objetos que poseen la información buscada por el investigador. Por ejemplo: hombre o mujeres jefes defamilia que realizaran la mayor parte de las comprar en tiendas departamentales.
Unidad de muestreo: unidad básica que contiene los elementos de la población de la que se tomará la muestra. Por ejemplo:hogares.

Determinación del marco de muestreo:
Marco de muestreo: listado de instrucciones para identificar a la población meta.

Elección de una técnica de muestreo:
Técnica bayestana: loselementos se seleccionan de manera secuenciada.
Muestreo con reemplazo: un elemento puede incluirse en la muestra en más de una ocasión.
Muestreo sin reemplazo: un elemento no puede incluirse en lamuestra en más de una ocasión.

Determinar el tamaño de la muestra:
Tamaño de la muestra: número de elementos que se incluirán en el estudio.
Determinar el tamaño de la muestra implica variasconsideraciones cualitativas y cuantitativas.
Entre los factores cualitativos: importancia de la decisión (para decisiones importantes, se necesita más información), naturaleza de la investigación (en lainvestigación exploratoria, el tamaño de la muestra suele ser pequeña; en cambio, si la investigación es concluyente, la muestra debe ser más grande), el número de variables, naturaleza del análisis,tamaños de muestras usadas en estudios similares, tasas de incidencias, tasas de terminación y restricción de recursos.
Realización del proceso de muestreo: especificación detallada de cómo se...