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Estas son las ofertas del día en el centro comercial Real Plaza, un miércoles por la mañana: 2x1 todo chompas en Plaza Vea. En el segundo piso, hasta 70% de rebaja por liquidación final en ropaDunkelvolk. En la tienda del costado, un cartel con la foto sonriente de Gianella Neyra nos indica que por cada 100 soles de compra con tu tarjeta de crédito, hay rebajas en calzado y decoración.
Lafuerte exposición a las estrategias de marketing ha modificado el comportamiento del consumidor arequipeño en los últimos cinco años, según el mercadólogo y docente del Instituto del Sur, HéctorHerrera.
La nueva dinámica de la economía en la región ha cambiado la mentalidad de los consumidores que ya no condicionan su compra solo al factor precio sino a elementos sociales, culturales y hastaemocionales. ¿Cómo se comporta este nuevo consumidor en la Ciudad Blanca?
Según estadísticas del Banco Central de Reserva del Perú, el Producto Bruto Interno (PBI) de Arequipa se ha mantenido en alzaen los últimos tres años. En el 2009 el crecimiento fue de 6.3%, en el 2010 de 10.2% y en el 2011 la cifra fue de 7.2%. Para este 2012, según datos de la Cámara de Comercio e Industria de Arequipa,la economía en la región crecerá en 6.4% (por encima del promedio nacional).
el factor malls
Este crecimiento aumentó los índices de empleo y la capacidad adquisitiva de las personas. Y trajocomo consecuencia la apertura de nuevos centros comerciales, los cuales compiten por captar el dinero de los consumidores.
“Hubo un incremento feroz de descuentos y ofertas. Además de cierra puertas,veladas nocturnas de compra y demás avisos para fomentar el uso de tarjetas de crédito, principalmente en los malls, pero también en otras tiendas pequeñas” indica Herrera.
Según el especialista enpsicología del consumidor, Raúl Guzmán, estos nuevos centros comerciales permiten el acceso a varios servicios y productos a la vez: supermercados, multicines, restaurantes, tiendas de ropa,...