Maltin Polar

MM. Cecilia Argüello Scotti

RRPP II

Índice

Descripción de la Empresa: POLAR ………………………………………... pág 2-3

Breve repaso de publicidad elegida …………………………………………… pág 3

Análisis de Publicidad: MALTÍN POLAR ………………………………… pág 4-10

Conclusión ………………………………………………………………… pág 10-11

Bibliografía …………………………………………………………………… pág 12

1

M. Cecilia Argüello Scotti

RRPP II

Análisis deIdentidad Constitucional-Maltín Polar
Descripción de la Empresa: POLAR La empresa Polar es la organización privada de mayor tamaño en Venezuela. La misma se dedica a la industria de los alimentos pero su mayor reconocimiento es logrado por el rubro de la cervecería. Dicha empresa ha llegado a un nivel de gran reconocimiento dentro de las empresas nacionales por su gran aceptación en el mercado.Sus comienzos se sitúan en el año 1941 cuando su fundador Lorenzo Mendoza Fleury buscaba una opción comercial alejada de la industria del petróleo y creo entonces la cervecería Polar en Caracas, capital venezolana. El surgimiento de dicha empresa fue muy significativo dado a que hasta el momento ninguna empresa nacional había logrado dicho peso no teniendo relación con la industria petrolera. Lacorporación logró el éxito inmediato logrando expandirse y abrir fábricas en otras zonas del país. Es de importancia nombrar que uno de los primeros productos es surgir al abrir la empresa fue Maltín Polar, una de las bebidas más elegidas por parte de la juventud que aún no está en edad de consumir bebidas con alcohol. Este exitoso producto está fabricado a base de cebada malteada al igual quecualquier cerveza pero la diferencia es que dicho producto no contiene alcohol por lo que su target se orienta hacia adolescentes aproximadamente entre la edad de 15 a 18 años. El buen pasar económico de la corporación le permite años después comenzar a experimentar en diferentes alimentos como la harina PAN, harina de maíz refinada, aunque su mayor fuerte siguió estando vinculado con la cervecería.Imagen I- Logo de marca Maltín Polar

2

M. Cecilia Argüello Scotti

RRPP II

Polar ha sostenido desde sus comienzos, hace 70 años, un compromiso muy estrecho con su país, sosteniendo que le parece fundamental crecer y cambiar junto al país para generar oportunidades y a la vez respetar a aquellas personas que se encuentran cerca de las zonas de producción y distribución como también atodas las personas que se encuentran relacionadas con la empresa. A la vez, la empresa lleva a cabo un programa conocido como “Deporte total” en el cual se da la participación de los trabajadores de la empresa y las comunidades cercanas a sus operaciones en equipos de juego en donde se solidifica el trabajo en equipo y los valores sostenidos por la empresa.

Breve repaso de publicidad elegida Lapublicidad elegida para realizar este trabajo es la conocida como “Versión Multiplícate” de Maltín Polar en donde se muestra como los cantantes Venezolanos Chino y Nacho se encuentran dando un recital en donde la gente está divirtiéndose y consumiendo la bebida a base de malta. En esta publicidad lo que se intenta mostrar es que cada uno puede multiplicar la diversión o bien las cosas que disfrutade llevar a cabo al consumir en estas situaciones Maltín Polar, una bebida pensada para acompañar las actividades de óseo y disfrute de la gente joven y es por esto que toman, en parte, a esta banda de tanta influencia entre la gente de dicha edad. De esta forma, Maltín Polar da a conocer, por medio de la elección de personajes y situaciones mostradas, los valores con los cuales desea mostrarsefrente a sus públicos y su identidad institucional.

3

M. Cecilia Argüello Scotti Análisis de Publicidad: MALTÍN POLAR

RRPP II

El objetivo de este trabajo se basa en analizar, por medio de la publicidad elegida: “Maltín Polar, Versión Multiplícate”, la identidad de esta marca dado a que, en cierto punto, la misma actúa como un canal por el cual la misma transmite a sus públicos sus...