Mamenlo

INTRODUCCIÓN

Disponer de una imagen corporativa es fundamental para una marca, aunque la
misma sea pequeña. Ya que permite el reconocimiento en el mercado laboral. Una
imagen corporativa va más allá de un logotipo. Es disponer del uso de un manual
corporativo, eso quiere decir, una papelería comercial que identifique a la marca,
incluyendo elementos que conformados en un orden determinadologren ayudar el
desenvolvimiento y proyectar, al crecimiento de la marca.
Entre los problemas más grandes que puede presentar una marca muchas veces es
el no poseer una imagen corporativa que la represente, dificultando el reconocimiento
hacia el público, al cual se desea dirigir. Además de no poder dar uso de un manual
corporativo, que es de suma importancia para el manejo gráfico de todasaquellas
cosas por más pequeñas que sean, que de una u otra manera forman proyectan la
imagen de la empresa.
El proyecto de investigación se estructura de la siguiente manera: El Capítulo I
contiene el planteamiento del problema: los objetivos generales y específicos,
justificación de la investigación, Sistema de Variables (Definición Conceptual
Definición Operacional). En el Capítulo II sepresentan los antecedentes relacionados,
bases teóricas, legales y términos básicos. EL Capítulo III contiene el marco
metodológico que guio el desarrollo del trabajo, particularmente el tipo y diseño de la
investigación, la población y muestra, la operacionalización de las variables, las
técnicas e instrumentos de recolección de datos y validez. En el capítulo IV, se
presentan y analizan losresultados obtenido mediante la aplicación del instrumento,
en el capitulo V en el se encuentra la propuesta, la fase de la propuesta, matriz
D.O.F.A que se desea generar a futuro una vez solucionado el problema, por último
se encuentra, conclusiones, recomendaciones, se ubica la bibliografía y los anexos.

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CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema
En la actualidad, todo loque se percibe en el entorno suele tener diferentes
interpretaciones realizadas por múltiples elementos gráficos que establecen fuerza
visual para dar significado a un mensaje establecido, debido a la carencia del ser
humano de informar, e impulsado por dar a conocer nuevas ideas al desarrollo de la
imagen gráfica. Por ello Serraf (1995), establece que “los elementos básicos de lacomunicación visual lo constituyen las sustancias de lo que se observa y se manifiesta
a través del punto, la línea, el contorno, la dirección, el tono, el color, la textura, la
escala, el movimiento, entre otros elementos.”(p.98).
En concordancia con lo expuesto, la comunicación visual ha incrementado en los
últimos años, debido a la utilización tanto de las herramientas tecnológicas necesarias
como delconocimiento del ser humano en todos los aspectos de la vida y del
universo, apoyado en su proceso perceptivo, teniendo así como soporte la evolución
visual. Así mismo la comunicación visual posee técnicas que benefician al diseñador
con una extensa gama de medios para la expresión visual.
Por supuesto que este fenómeno, es posible gracias al diseño gráfico, debido a que
es el arte quetransmite emociones e información, a través de diferentes elementos
visuales, tales como una imagen o tan solo una palabra puede ser expresado. En este
sentido, cada ser humano percibe la imagen de distinta forma, dentro de un ángulo de
matiz psicológico.
Dicho planteamiento, establece que el diseño de una imagen corporativa es debido
a la necesidad de crear una guía que represente a cualquierempresa o marca, que
visualmente sea atractiva para el cliente o público consumidor de la misma, así como
también la búsqueda de realzar la empresa o marca ante un mercado tan amplio y

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competitivo, en el cual es necesario hacer uso de una imagen gráfica adecuada a cada
empresa u marca brindándole a la misma una base sólida.
Desde un punto de vista general, la marca veso´s está...