man of the year

Los comerciales de radio se desarrollan a través de un proceso de razonamiento similar al utilizado en otros medios, a pesar de requerir un estilo diferente de publicidad. El escritor de radio creativo tiene que hacer referencia a los objetivos y estrategia y describir el objetivo. Tanto en términos demográficocomo psicográficos antes de comenzar el proceso creativo. El escritor de radio tiene la oportunidad de desarrollar un comercial entero solo aunque en algunas agencias el equipo creativo puede trabajar en un proyecto, eso significa escoger el guion, escoger el talento y producir el comercial.
Existen 116 estaciones de radio en Puerto Rico. Las primeras once estaciones iniciales son: WKAQ-AM,WKAQ-FM, WUNO, WPRM, WZNT, WFID, WZAR, WIOA, WGSX, WQBS y WQII.
La inversión anual en Puerto Rico en el renglón publicitario por radio asciende a $54 millones al año, según un estudio realizado por la firma Estudios Técnicos en octubre del año pasado. Este estudio incluyo 65 estaciones y sus cifras no están elevadas como lo están las cifras de PRS.
Según los resultados de PRS basados en las "ratecards", la inversión publicitaria en la televisión durante octubre ascendió a casi $29 millones, o 57 por ciento de los dólares publicitarios, y la Prensa tuvo un flujo de $16.4 millones, o 32 por ciento. La industria de la radio atrajo $3.8 millones, o un siete por ciento, mientras que el renglón de las revistas conto con $1.9 millón, lo que constituye un 4 por ciento del "share".
EL COSTO decomerciales en televisión es hasta ocho o diez veces más alto que el costo de espacio comercial en radio. También hay ofertas de descuento mayores en la industria televisiva e impresa.
El público puertorriqueño ha dado más importancia a la radio desde el periodo posterior al paso del huracán Hugo, dijo Biaggi. La mejoría en programación, el bajo costo y la mala programación televisiva tambiéncontribuyen al fortalecimiento de la industria radial.
Ventajas
La publicidad por radio es relativamente barata en comparación con la publicidad impresa o de la televisión, dice la consultora de marketing Mike Brassil. Los costos de producción son más bajos, se puede alquilar una cabina de sonido por un par de horas para hacer un anuncio de radio pasable. También tendrás que pagar menos por eltiempo de publicidad para llegar al mismo número de personas como lo harías con un televisor o un anuncio impreso. Se pueden armar buenas y efectivas campañas desde $300 dólares mensuales.
El amplio espectro de ofertas de radio te permite orientar tu mensaje a grupos específicos. Algunas estaciones van tras la mayor audiencia posible, pero muchas otras apuntan a nichos de mercado, como losadolescentes, los aficionados al deporte, adictos a las noticias, los conservadores políticos, estudiantes universitarios, personas con estudios superiores, o los fans de cualquier tipo de música. La publicidad de una estación más pequeña podría costar más al oyente individual, pero tienes una probabilidad mucho mayor de alcanzar un objetivo demográfico.
La radio es el único medio masivo que la genteusa mientras conduce, limpia la casa o corta el césped. La publicidad en televisión requiere que la gente se siente delante de sus televisores, los anuncios impresos y en la web requieren que la atención se centre en la página o en la pantalla.
Con el auge de la tecnología, ahora hasta los celulares más básicos tienen receptor de radio FM con lo que se asegura su permanencia con el oyente.
Elmensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o así lo permita el formato de la estación).
El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono machista o de humor—lo que se acomode a su mensaje.
Desventajas
Esta la falta de permanencia: Si un anuncio en un periódico o una revista te llama la atención, se puede recortar y guardar. Con la...