Manejo De Cuentas

DESARROLLO

1. ¿Cómo describe el mercado publicitario local, hay una forma de caracterizarlo?

En general el mercado publicitario local es descrito como “muy exigente”, es muy conocido además, por ser uno de los más difíciles para incursionar. El mercado zuliano es utilizado por la mayoría de grandes anunciantes para hacer pruebas piloto cuando se introduce o renueva algún producto,tal vez esto se debe a la gran diversidad cultural que hay en el estado; según Solimar Melian, ejecutivo de cuentas de Aldrey Publicidad “si pega aquí, pega en todo el país”; es decir que es un mercado muy particular el cual es utilizado como punto de referencia para el resto del país, en cuanto a publicidad y negocios nuevos se refiere; para Junior ejecutivo de cuentas de Proaccion “Somos los quemarcamos la pauta con lo que tiene que ver con el consumismo del mercado”
A nivel occidental somos un mercado que ha crecido mucho en los últimos años, en algunas ocasiones, éste ha sido catalogado como un mercado pequeño, lo cual es un gran error ya que a nivel publicitario se han marcado pautas, nuevas tendencias en cuanto a nuevos productos y servicios se refiere y las decisionespublicitarias que estos toman para darse a conocer, es por ello que el Zulia puede competir con cualquier otro mercado del resto del país sin temor a ser inferior o de menor calidad, que Caracas o Valencia por ejemplo.
Se conoce igualmente el Zulia por tener anunciantes preocupados, quienes buscan en todo momento calidad y exigen tiempos muy cortos con relación a la entrega de los trabajosrealizados por las Agencias, según Rosalba Boscan Supervisora y ejecutiva de cuentas de OneWay Publicidad, “los clientes de la agencia suelen ser muy tradicionales, un tanto cerrados a nuevas ideas y tendencias como las redes sociales”. Los anunciantes marabinos además son muy ocurrentes, buscan ser jocosos al momento de vender sus productos, consideran además que aportes generan a la sociedad, al medioambiente con su publicidad y eso es considerado como un retorno para sus negocios.
Para Junior Ejecutivo de Proacción en su visión personal “la responsabilidad social esta remunerada o tan bien remunerada, como cualquier otro negocio comercial en el estado que se dedique simplemente a vender un producto o servicio, es por eso que el zuliano con esa calidad de visión ha estado creciendo muysignificativamente con respecto a otros mercados del país”
Según artículo publicado en la revista Producto en el año 2009, José Ramón González presidente de la Federación de Agencias Publicitarias expone que en la última década, junto a la expansión de los gastos y la liquidez en el país el mercado publicitario creció en la región, reconoce que la inversión no tiene punta de comparación con elde Caracas, ya que es mucho menor. En el resto del país, las empresas publicitarias han asumido el BTL como un punto fuerte en sus campañas, asegura el presidente de la Agencia 141 Strategia.

2. ¿Qué habilidades considera usted indispensable para realizar sus labores eficientemente?

Según Carlos Vasallo Bolander, supervisor de cuentas de McCann-Erickson en un artículo llamado “EL PAPELDEL EJECUTIVO DE CUENTAS: ¿UN MERO INTERMEDIARIO?” destaca que “el ejecutivo de cuentas es una figura clave en la consecución de las campañas. De su valía, vocación y saber hacer puede depender que una cuenta funcione como la seda o sea un cúmulo de desencuentros, que la relación con el cliente sea de confianza o todo lo contrario, que los creativos y demás involucrados en la cuenta le pongan ganase ilusión o que la vean como una obligación más, que los briefings sean inspiradores y bien enfocado. Además deben velar porque todos los procesos internos (de producción, facturación y coordinación) funcionen correctamente y en los complicados plazos con los que se trabaja en este sector. En definitiva, una buena campaña suele tener detrás un ejecutivo con talento y que disfruta de su...