Maneras de significar

ESTO SIGNIFICA ESTO. ESTO SIGNIFICA AQUELLO. Semiótica: guía de los signos y su significado

Cap. 1 Signos y significación

Los signos se producen y se consumen en el contexto de una sociedad dada. En el mundo occidental, la sociedad presenta una actitud en gran parte mecanicista y consumista. Así pues, no es de extrañar que cuando se trata de discutir sobre todo tipo de cuestiones se usena menudo las metáforas mecanicistas y consumistas que reflejan las visiones dominantes de nuestra sociedad. Si se aborda un tema bastante concreto, como el de la salud, se comprobará que se habla en términos mecanicistas sobre, por ejemplo, la guerra contra el sida o la lucha contra el cáncer.
Lo mismo se aplica a asuntos más abstractos como el tiempo, ya que en este caso se habla en términosen gran parte consumistas: se usan expresiones como gastar tiempo, invertir tiempo, derrochar tiempo o ahorrar tiempo como si se tratara de una mercancía o un medio de cambio como el dinero, en lugar de un proceso. En definitiva, los signos se conforman de distintas maneras en cada sociedad.

Las sociedades disponen de dos fuentes básicas de significación, una natural y la otra convencional. Así,por ejemplo, sabemos que es natural que los humanos lleven ropa en los climas fríos, pero el tipo de ropa que se lleva, y cómo se lleva, depende de las convenciones al uso (esto es, de las “reglas” de una sociedad concreta de la que somos parte). Si se considera, por ejemplo, los zapatos, éstos pueden ser prácticos y ofrecer protección en un terreno escarpado y difícil, pero también puedenadoptar significados que tienen poco o nada que ver con lo práctico.

El recorrido de un mensaje
Concepto semiótico clave
Un diseñador
Emisor (quién)
Desea diseñar una aspiradora
Intención (con qué propósito)
Diseña una aspiradora muy eficaz
Mensaje (qué dice)
El diseño se fabrica con plástico y metal
Transmisión (con qué medios)
Se vende en una tienda con instrucciones complejas
Ruido(con qué interferencias)
Un comprador lo adquiere
Receptor (a quién)
El comprador emplea el producto siguiendo las instrucciones
Destino (con qué resultado)


Significado y Significante.

La pintura es de Lucas Cranach (1472-1553) representa a Adán y Eva en el Jardín del Edén. La manzana simboliza el fruto del árbol de la sabiduría. Satán, que adopta la forma de una serpiente, se vale dela manzana para tentar a Eva, que recoge la fruta y la entrega a Adán. Con este acto, Adán y Eva caen en desgracia a los ojos de Dios.

Es posible suponer que la imagen de Eva tentada por la manzana refleja con precisión la historia de la Biblia. Sin embargo, en la Biblia no se menciona la manzana; se mencionan frutos, pero no manzanas. Así pues, quizás fue una naranja lo que tentó a Eva, talvez un higo.

Lo que parece importante en la pintura de Cranach es que la manzana es el “significante”, es el fruto empleado para significar la tentación (lo que se conoce como el “significado”). Sin embargo, aún cuando la manzana significa tentación, se podría haber escogido otro fruto para representar la misma idea.

Un mismo significante puede tener diferentes significados. Y a su vezpuede haber distintos significantes que tengan el mismo significado.

Por ejemplo la manzana puede significar tentación, saludable, fruto. Y los significantes manzana, pomme, apple significa el fruto manzana.

Signo

Estos símbolos están escritos en braille. Para descifrarlos tiene que saber que cada serie de puntos representa una letra, la cual, a su vez, forma parte de una palabra. En estecaso, la palabra es “ciego”. Este término es el portador del significado, es decir, el significante. El significado de la palabra, por otra parte, es lo que ésta significa (en este caso, que alguien carece del sentido de la vista)

Los signos están compuestos por dos elementos inseparables: el significante y significado. Dicha relación puede ser arbitraria. Así, por ejemplo, cuando uso la...