MANIFIESTO DE CLUETRAIN

UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
RELACIONES PÚBLICAS


ANÁLISIS DE CUATRO TESIS DEL MANIFIESTO DE CLUETRAIN
.
Lacomunicación es el fin último del lenguaje. Se dice así, que el lenguaje nace fundamentalmente para relacionar a los seres humanos. Los temas que involucran este proceso van desde los más cotidianos hasta losmás trascendentales. Pero en muestro mundo global, dominado por la competitividad y por el mercado, las palabras han adquirido una nueva función que es la de seducir al posible comprador (que ennuestra sociedad de consumo somos todos) a adquirir el producto ofrecido. Del marketing a la publicidad el lenguaje termina siendo una sucesión de epítetos cada vez más originales y grandilocuentes queterminan por desgastar el idioma al mismo tiempo que la sensibilidad del receptor.
Cluetrain, en su manifiesto le da importancia a la comunicación y al uso del lenguaje apropiado para lograr losobjetivos perseguidos a nivel de mercadeo. En una de sus expresiones: “Al usar un lenguaje que resulta distante, poco atractivo, arrogante, levantan muros que las distancian de sus mercados”, le otorga realimportancia al buen manejo de un discurso motivador, pues este influye en la respuesta del receptor. El lenguaje no puede formar una barrera que impida la comunicación efectiva entre los mercados. Porello, se hace imperante que este lenguaje tenga una carga atractiva, sencilla, que las palabras de su mensaje acerquen a los involucrados.
De esta manera, Cluetrain, nos dice que no es necesariohacer uso de un lenguaje técnico, rebuscado para acercarse a un público como él lo describe: “humano”: “El lenguaje inflado y pomposo que utilizas -- en la prensa, en tus conferencias -- ¿qué tiene quever con nosotros?” Ciertamente, la manera de atraer un público debe estar alejada de toda retórica y el lenguaje debe ser más directo, más sencillo, menos elaborado, de modo tal, que el público se...