Manifiesto First Things First

Manifiesto First Things First
En el manifiesto de 1964 el diseñador británico Ken
Garland publicó en Londres, en el diario The Guardian, el manifiesto First Things First, justo en una
época en laque la economía británica estaba en auge
y el diseño había salido de la austeridad de los años
de postguerra y se estaba convirtiendo en un campo
profesionalizado especialmente en la publicidad ypackaging.
Para ellos, en una sociedad de hiperconsumo y sobreabundancia, el diseño corría el peligro de olvidar
su responsabilidad de luchar por un mundo mejor.
“Creemos que hay cosas
másimportantes en las
cuales podemos
utilizar nuestra habilidad
y experiencia.”

El manifiesto contaba con el apoyo de Jock Kinneir
que creaba una línea de separación entre el diseño
de comunicación y elde persuasión. El diseño de
comunicación tenia que ser informativo preocuparse
por la fisiología, la eficiencia y la comodidad. Hasta
el momento la publicidad no contribuía en la prosperidadnacional. Creen que hay medios a través de los
cuales pueden promover su oficio, su educación, su
cultura y su conciencia del mundo. Eso no significa
que quiera la abolición de la publicidad,simplemente
propone formas más útiles y perdurables de la comunicación.

“Las técnicas de la publicidad han sido persistentemente presentadas
como el modo más lucrativo, efectivo y deseable de
usarnuestros talentos.”

En el manifiesto del 2000 dicen ser bombardeados
por la publicidad (con un parecido a la avenida de
Times Square) y los profesionales que se han dedicado a ello han sido bienrecompensados. Por lo tanto
los diseñadores abocan toda su creatividad e imaginación en persuadir y vender. El conjunto de todos
ellos que se han ganado la vida a los trabajos comerciales han dejadoentender que es el único trabajo
que pueden hacer los diseñadores y así es como el
mundo percibe el diseño.
A causa de esta mala percepción del diseño, muchos
de los diseñadores piensan que tanta...