Manipulación En Los Medios De Comunicación

Introducción

El hombre común consume aproximadamente dos horas de televisión al día. Esto significa que aproximadamente ve alrededor de 20 anuncios publicitarios por hora. Las empresas utilizan estos anuncios con el fin de comercializar diversos productos.

Sin embargo, los medio de comunicación no son sólo responsables de vender productos, sino que también se encargan de implantarideologías y patrones de comportamiento en el ciudadano común.

El objetivo de este trabajo es demostrar y analizar el efecto de los medios de comunicación en la sociedad, asimismo describir los métodos que ellos utilizan para alcanzar los fines mencionados.

1) Significado de manipulación
¿ Qué es manipulación ?
Según el diccionario de la Real Academia Española, manipular significa operaro tratar con las manos o con cualquier instrumento. El único ser capaz de manipular un objeto es el hombre. Éste tiene, gracias a su capacidad intelectual, la posibilidad de transformar, elaborar y convertir en utensilios todos aquellos objetos adecuados para los fines que se proponen.
Aunque el hombre es el único ser capaz de manipular, no sólo los objetos pueden ser manipulables, ya que elhombre también es susceptible a la manipulación. Éste puede ser y, en este caso, la soberanía de su desaparece.
La manipulación tiene como finalidad persuadir, convencer o reprimir. Generalmente, busca una respuesta por parte del público, en lo que se refiere al hombre como individuo que forma parte de una sociedad. Refiriéndose a la sociedad como grupo, su finalidad es la publicidad o lapropaganda y de esta manera intenta plasmar una ideología o vender un producto. El concepto de manipulación abarca el conjunto de técnicas de influencia sobre un grupo de personas, sin incluir en éste el uso de fuerza o violencia.
Se debe recalcar que no toda influencia social puede ser considerada manipulación. En una sociedad también es necesario un constante flujo de información por parte delos medios. La patología social describe dos extremos que deben evitarse para lograr un equilibrio. El primero de ellos es la manipulación como tal y en el otro extremo se encuentra la incomunicación. Es difícil que haya una sociedad en la que no exista interacción entre sus habitantes, pues es una condición del hombre comunicarse entre sí.
La característica principal que distingue a lamanipulación sobre la simple comunicación social es su carácter oculto por parte del manipulador y la inconsciencia por parte del receptor. Esta manipulación tiene su origen cuando no existe una capacidad crítica del manipulado. Esto quiere decir que el individuo no percibe una influencia, pues los estímulos permanecen ocultos y se crea una consciencia ajena, a partir de la cual la víctima tiene lanoción de haber tomado una decisión o de haber llegado a una conclusión propia.
“Manipulación con conciencia crítica no es ya manipulación sufrida, sino esclavitud consentida”[1]
2) Manipulación y sus fines
Las tendencias mundiales
Los medios como tales buscan, a través de diversas formas, ser una viva representación, un reflejo del mundo y de la sociedad. Es por eso que en muchas ocasionesnos presentan situaciones cotidianas con las cuales el público puede identificarse fácilmente, sin llegar a un grado de razonamiento, cumpliendo únicamente el propósito de entretener a la audiencia.
Sin embargo, la mayor parte del tiempo el receptor es víctima no sólo de ataques publicitarios a la hora de consultar los medios, sino que muchas veces éstos mismos son los responsables de formar alindividuo, de inculcar ideas, de educarlo y crear una opinión, de determinar su forma de pensar y actuar.
Es entonces cuando surge la pregunta ¿Cuál es la línea que divide a los medios de comunicación de ser un mero modo de información o entretenimiento a pasar a ser un factor decisivo en el flujo de información, en la toma de decisiones, en el rumbo que toma el mundo?
Lorenzo Vilches habla...