Manipulación Y Persuasión Publicitaria

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN TEMÁTICA
FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

MANIPULACIÓN Y PERSUASIÓN PUBLICITARIA

III CICLO – 2012 – I

MELANY GRECIA JORDÁN ALFARO

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INTRODUCCIÓN

El tema elegido es la manipulación y persuasión publicitaria, considero que saber de ello es importante porque en esto radica la base para hacer publicidad, ya que el objetivo principal de la publicidad espersuadir al público para que consuma el producto, marca o servicio, sin embargo es necesario saber cuánto es lo que llega a cambiar los mensajes publicitarios en el pensamiento y actitud de la persona hacia algo, que consecuencias trae, cuáles fueron las estrategias usadas y por qué.

Por ello en esta investigación recurrimos a otras disciplinas como por ejemplo la psicología, por que estudia alhombre y sus comportamientos, y es a partir de ello donde se crean estrategias que se usarán en la publicidad.

Aquí abarcaremos la definición de la publicidad, persuasión y sus diversas formas, también citaremos ejemplos de cinematografía en el que se muestran las formas de persuasión; además veremos los efectos que causa la publicidad audiovisual en los niños y cómo estos llegan a sermanipulados, también las técnicas necesarias para dirigirse a este público infantil y las palabras seductoras que se usan para un público general, luego nos adentraremos en evaluar el nivel de influencia que estos mensajes causan en el público según sus edades. Y por ultimo veremos cómo la sociedad de ser persuadida pasa a ser persuasora, a causa del control cultural.

ÍNDICE:

* El mundo de lapublicidad

* Definiendo la publicidad
* Funciones de la publicidad
* Objetivos de la publicidad

* Relación entre publicidad y persuasión

* ¿Qué es persuasión?
* Formas de persuasión
* El experimento cinematográfico

* La propaganda: comunicación persuasiva de masas

* Pasos para la persuasión ideológica

* Influencia de lapublicidad audiovisual en los niños

* Efectos a corto y largo plazo
* Técnicas de persuasión publicitaria dirigidas a la infancia

* Nivel de influencia de los anuncios por edades

BIBLIOGRAFÍA

* Autor: Macia Mercade, Juan
Título: Comunicación persuasiva para la sociedad de la información
Edición: 2a ed.
Editorial: Madrid : Universitas, 2002

* Autor: Montoya Vilar,Norminanda
Título: La influencia de la publicidad audiovisual en los niños : estudios y métodos de investigación
Editorial: Barcelona : Bosch, 2007

* Autor: Roiz, Miguel
Título: La sociedad persuasora: control cultural y comunicación de masas
Editorial: Barcelona : Paidos, 2002

* Autor: Brown, J. A. C.
Título: Técnicas de persuasión de la propaganda al lavado de cerebroEditorial: Madrid : Alianza, 2004

* Autor: Grijelmo, Alex
Título: La seducción de las palabras
Editorial: Madrid : Santillana, 2000

* Autor: Roiz, Miguel
Título: Técnicas modernas de persuasión
Editorial: Salamanca : Eudema, 1994|5

I. EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD

1. Definiendo la publicidad

Según el Diccionario ideológico de la Lengua española (Casares, 1992), publicidad es,el conjunto de medios empleados para divulgar o extender noticio de las cosas y los hechos (...), es divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
Según el diccionario de Publicidad (Ochoa, 1996) , publicidad es la forma más creativa de emitir un mensaje a las personas adecuadas y de la manera mas rentable.
Vemos que lapublicidad tiene que ver con la cultura, y la incidencia en la vida cotidiana de las personas es tan relevante, que no se puede observar como un fenómeno exclusivo de la vida comercial.
La publicidad es un proceso de comunicación de carácter interpersonal y controlado que, a través de los medios masivos, da a conocer un producto o servicio con el objetivo de informar e influir en su compra o...