Manual 1 campa as

Alfredo Dávalos López

Metodologías y estrategias
para las campañas políticas
Manuales de capacitación electoral
Tomo 1

Javier Sánchez Galicia
Coordinador

i

César Camacho
Presidente del CEN del PRI
Ivonne Ortega
Secretaria general del CEN del PRI
Guillermo Deloya
Presidente nacional del ICADEP del PRI
Dunia Ludlow
Secretaria general del ICADEP del PRI

Javier Sánchez Galicia
Director generalOscar González
Diseño editorial
Primera edición, 2013
Metodologías y estrategias
para las campañas políticas
Alfredo Dávalos López
Autor

Manuales de capacitación electoral
Colección

Javier Sánchez Galicia
Coordinador
Hecho en México
Made in Mexico

ii

Prefacio
El Partido Revolucionario Institucional históricamente se ha
caracterizado por la consolidación de la educación política
como elvehículo más útil para transformar la realidad a partir del conocimiento, de la contrastación de experiencias, de
la argumentación y de la evaluación de resultados. Todo ello,
amalgamado por el principio de que la política, que es el arte
de servir a los ciudadanos, requiere del conocimiento científico para prestar su mejor servicio.
Con esos fundamentos, el PRI se ha trazado como objetivo
inaplazablegenerar liderazgos que contribuyan al bienestar
social y esa meta incluye una preparación integral de las personas que conciben la política como un ejercicio basado en las
ideas, en las convicciones, en los principios.
Esa preparación es la misión cotidiana del Instituto de Capacitación y Desarrollo Político A. C. que considera indispensable
que los líderes priistas conozcan, dominen y apliquenlas estrategias más adecuadas para operar campañas electorales que
comuniquen adecuadamente el fin último y la razón de ser del
partido: la solución de los problemas de nuestra sociedad, la
guía por el camino más adecuado para lograr el desarrollo de
comunidades, de municipios, de estados y del país entero.
iii

 Los saberes, las experiencias y los argumentos más sólidos
de los especialistas devanguardia están aquí, en esta colección que contiene la ruta de éxito demostrado de las ideas y
los conocimientos aplicados a la vocación del partido: servir,
desarrollar, vincular, dirigir y generar una transformación positiva y tangible de nuestro entorno más inmediato hasta consolidar el rumbo y la marcha de todo el país.

Guillermo Deloya Cobián
Presidente
Instituto de Capacitación yDesarrollo Político A. C.

iv

Presentación
Una campaña electoral exitosa no es la del candidato que
más bardas pinta con su nombre sino la del que apela a las
expectativas y necesidades más urgentes de los electores. Así
lo demuestran los ciudadanos que dedican tiempo, acciones
y, sobre todo, su voto en las urnas.
Para que figura política y votante se reconozcan, el mejor
punto de encuentro es elmensaje, el núcleo de la comunicación. Ésta, a su vez, constituye la acción humana más básica y a un tiempo mismo la más compleja, causa de los nexos
más fuertes y también de los aborrecimientos más radicales
entre personas.
Construir ese vínculo requiere un trazo preciso, hecho a
partir de los apremios, las fatalidades y las aspiraciones del
elector. Y para dar a conocer las claves de diseño,cimentación
y edificación de esa relación hemos reunido voces expertas,
de especialistas que han llevado al triunfo a los candidatos que
se han atrevido a tener una visión distinta, argumentada y estratégica, que va mucho más allá de los estadios llenos y las
producciones sofisticadas de video.
Esta colección editorial explica los fundamentos de las campañas políticas ganadoras, expone las razonespara aplicar cada
v

instrumento, desarrollar cada fase, precisa los indicadores para
detectar errores e interpretar movimientos y ofrece las recomendaciones de los operadores de triunfos electorales contundentes en México, América Latina y países de otros continentes.
Hemos proyectado cada tomo de esta colección de modo
que acompañemos el desarrollo de las etapas indispensables
de toda...