Manual de identidad cooporativa audi

Справочник менеджера по маркетингу дилерского предприятия AUDI AG в России

Только для служебного пользования

2

Оглавление

Преамбула ................................................................................................................................. 4
Корпоративная позиция в сфере дилерскогомаркетинга.........................................................................................4

Основы маркетинговой стратегии Audi.................................................................................. 5
Общие задачи коммуникации......................................................................................................................................5 Ключевыеприоритеты.................................................................................................................................................5 Параметры брэнда Audi ..............................................................................................................................................5 Матрица брэнд/продукт/имидж ...................................................................................................................................7Идеология рекламного сообщения.............................................................................................................................7

Стандарты классической рекламы ......................................................................................... 9
Единый стиль во всеммире........................................................................................................................................9 Лого: символ нашего лидерства .................................................................................................................................9 Асимметрия: страсть и динамика .............................................................................................................................10 Изображение: пробуждаячувства ............................................................................................................................11 Шрифтовые решения.................................................................................................................................................12

Стандарты дилерской рекламы............................................................................................ 13
Использовать силу брэнда........................................................................................................................................13 Интегрированные коммуникации: единство стиля ..................................................................................................13 Концепция дилерскойрекламы.................................................................................................................................13 Логотип, название марки и зарегистрированные торговые марки в дилерской рекламе.....................................13 Асимметричная структура дилерской рекламы .......................................................................................................14 Шрифтовые решениядилерской рекламы...............................................................................................................15 Цветовые решения дилерской рекламы ..................................................................................................................15 Дополнительныеэлементы.......................................................................................................................................16

Стандарты наружной рекламы (3х6) ..................................................................................... 17
Логотип .......................................................................................................................................................................17 Шрифты...