Manual de identidad corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Fundación Andrónico Luksic Abaroa

Julio 2007

INTRODUCCION
Manual de Identidad Corporativa

La identidad visual resulta fundamental en el propósito de plasmar la personalidad y cultura de una institución. El uso correcto de una imagen corporativa coherente da como resultado una identidad visual que aporta al reconocimiento de las entidades en todas suscomunicaciones, tanto internas como externas. Por ello, este manual tiene como fin definir los principales parámetros con que se utiliza la marca.

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MARCA
Manual de Identidad Corporativa

Se forma por dos elementos, el isotipo o símbolo correspondiente al dibujo, y el logotipo o tipografía. Estos dos componentes deben ser usados preferentemente como un sólo símbolo gráfico. En el isotipose plasmaron los conceptos de ayuda, protección, crecimiento y apoyo. La tipografía utilizada en el texto Fundación es una palo seco (Frutiger), que se combinó con una serif (Times) en el texto A. Luksic A. Para otros usos, se puede utilizar sólo el isotipo en distintas aplicaciones visuales.

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RED DE CONSTRUCCION
Manual de Identidad Corporativa

En la grilla de construcción seestablecen las medidas básicas para construir la marca, se delimitan las proporciones para una óptima legibilidad. Para ello, se utilizará una medida mínima determinada por la variable x, la cual es la referencia para la normalización de la marca.

0,6X

1X

6X
0,3X

0,5X 0,25X

1X

8,25 X 11,75 X

0

AREA AUTONOMA MINIMA
Manual de Identidad Corporativa

El área autónoma mínimaconstituye la distancia menor que tiene el isologotipo, con respecto a otros elementos. Está definida por la variable x (antes precisada).

1X

1X

0

COLORES EN TINTA PLANA
Manual de Identidad Corporativa

El color corporativo de la marca está definido por el código Pantone 341 CV, el cual se utilizará en los medios impresos.

PANTONE 1 CV

0

COLORES EN CUATRICROMIA
Manual deIdentidad Corporativa

Si no se puede utilizar el color en tinta plana, existirá la opción en cuatricromía en los siguientes valores: CMYK
Cian: 100% Magenta: 0% Amarillo: 7% Negro: 0%

Cian: 100% Magenta: 0% Amarillo: 7% Negro: 0%

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COLORES RGB Y HEXADECIMALES
Manual de Identidad Corporativa

Para uso del isologotipo en formatos digitales (presentación multimedia, sitio web,entre otros), se utilizará la opción que corresponda al perfil de color. RGB
R (rojo): 0 G (verde): 12 B (azul): 100

Hexadecimal
# 000

A.

R (rojo): 0 G (verde): 12 B (azul): 100

B.

# 000

0

TIPOGRAFIA
Manual de Identidad Corporativa

Se ha especificado como uso en la marca dos familias tipográficas. Para el texto Fundación, se determinó la fuente Frutiger (a) en suversión bold y para el texto A. Luksic A., la Times (b) en su versión regular. Para el uso de las aplicaciones como la papelería institucional, la fuente que se va a utilizar es la Myriad Pro en sus versiones regular (c) y light (d).

A.

B.

C.

D.

0

VERSION POSITIVO Y NEGATIVO
Manual de Identidad Corporativa

Estas alternativas se utilizan cuando no se puede usar el colorinstitucional. La aplicación de cada versión va a depender de las características del fondo.

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VERSIONES MONOCROMATICAS
Manual de Identidad Corporativa

Además de las alternativas ya mencionadas, se podrán usar versiones monocromáticas o lineal. A. 50% de Pantone 341 CV. B. 50% de negro. C. Versión lineal de Pantone 341 CV.

A.

B.

C.

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FONDOS DE COLOR
Manual de IdentidadCorporativa

Sobre fondos oscuros (ya sea fotografías o fondos planos) se debe utilizar la marca en blanco. Sobre fondos claros se aplica en su color Pantone 341 CV.

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USOS INDEBIDOS
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A. La marca no debe agrandar o achicar sus elementos en forma independiente. B. No se debe alterar la composición de la marca, desplazando uno de sus elementos. C. No...