manual de identidad corporativa

Lección 1
INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRAFICO

1.- Diseño grafico
El Diseño Gráfico conforma una nueva visión en cuanto a la creación de objetos, trayendo
como consecuencia un cambio en el orden cultural, que se sustrae a una imagen que se
tiene del mundo. Todos los objetos pueden ser interpretados como un mensaje icónico,
instaurados en un nuevo esquema de contenidos: carteles, vidrieras,volantes, guías
telefónicas, planos, libros, mapas, afiches, envases, etc. Este conjunto de elementos se
encuentra distribuido por doquier y ejerce una fuerte influencia, con una lectura disímil,
como un gran hipertexto capaz de acrecentar nuevos hábitos.

2.- Elementos básicos del diseñador
Los elementos básicos que debe dominar y tener en cuenta dentro de cualquier diseño:
Lenguaje Visual:Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos,
dependiendo del grupo de personas o público al que vaya dirigido el mensaje.
Comunicación: Conocer los procesos de comunicación, para poder captar los mensajes que
el diseño ha de comunicar.
Percepción Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo
que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestrocampo visual, el recorrido de la vista,
el contraste, la percepción de las figuras, fondos, trayectoria de la luz.
Administración de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y
aplicarlos lo mejor posible. Estilos y tendencias en el diseño

3.- Elementos básicos del diseño

Todo diseño tiene estructura, con ella vienen el orden y el significado del mensaje que se
quieretransmitir, el objeto de la fuente emisora del mensaje impreso es la transferencia de
significado a la mente del lector.

Con este fin, la fuente emisora elige los elementos verbales y gráficos y los dispone en una
estructura. Cada vez que se diseña o proyecta algo gráficamente, se hace uso de un
conjunto de elemento fundamental en la comunicación visual que contribuyen el esqueleto
básico delo que se está configurando y que serán lo que en última instancia perciba el
receptor de la comunicación.
La forma visual es un lenguaje y consta de un vocabulario. Está formado por una serie de
elementos (el punto, línea, forma, tono, textura y espacio). Haremos uso de ellos por
combinaciones, repeticiones o ausencias con el fin de transmitir el mensaje visual de la
manera más efectivaposible.

El Punto: Este elemento estructural es tanto imaginario como real. En cualquiera de los
dos casos hace referencia a una posición en el espacio y ejerce una fuerte atracción sobre el
ojo. El centro óptico de un impreso es un ejemplo de punto imaginario, como las letras
iniciales, que actúan como puntos. De la misma forma se usan los puntos grandes para
atraer la vista. El punto suponela unidad mínima de comunicación visual. Es el elemento
gráfico fundamental, el más económico y simple del alfabeto visual y además es el único
elemento grafico irreducible en sí mismo.

La línea: También puede ser real o imaginaria. Es real cuando se utiliza para líneas de
formas como sucede en el dibujo lineal o en figuras o letras del alfabeto. Es imaginaria en
las palabras y en lasoraciones que en si mismas forman líneas. Para el diseño, es muy
importante la línea imaginaria. La línea, es una forma de energía que divide en letra,
encierra y define los espacios. No solo comunica formas sino también estabilidad,
movimiento, acción y dirección. Por definición, sirve para conectar dos puntos en el
espacio aunque también puede entenderse como el resultado de la animación de unpunto.
La línea constituye un elemento indispensable para poder visualizar materialmente todo
aquello que tenemos en nuestra imaginación y en cualquier tipo de dibujo. Es rígida y
definida en el dibujo técnico o expresivo y espontánea en el dibujo artístico. Tipos de
líneas:

Líneas dominantes: son las que dirigen el movimiento, la fuerza, la posición o la forma.
Ejemplo los titulares....