Manual de identidad corporativo

MANUAL
DE IMAGEN
CORPORATIVA Y
VISUAL PARA LA
ADMINISTRACIÓN
Bogotá Humana
Alcaldía Mayor de Bogotá

1

ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C.
Alcalde Mayor de Bogotá, D.C. Gustavo Francisco Petro Urrego
Secretario General Eduardo Noriega de La Hoz
Director Distrital Jurídico (E) Héctor Díaz Moreno
Asesor Comunicaciones Alcaldía Mayor de Bogotá Daniel Winograd Adler
Asesor ComunicacionesSecretaría General Alejandra Maldonado Rivera
Diseño Editorial, Diagramación y Montaje Oficina de Comunicaciones Secretaría General Melissa Mora Triviño
Impresión Subdirección Imprenta Distrital D.D.D.I.
Impreso en Bogotá, D.C., Colombia - 2012

2

Contenido
Introducción Página 5
IDENTIFICADOR VISUAL Página 7
NUESTRO ESCUDO Página 19
PIEZAS DE DIVULGACIÓN Página 49
ALGUNAS APLICACIONESPágina 69
CUANDO APOYAMOS Página 93

3

4

Introducción

Este manual de imagen de Bogotá Humana se ha construido con el
fin de unificar y mantener una identidad visual en todas las entidades
distritales.
El objeto es unificar la imagen del Distrito Capital en la administración
de Bogotá Humana, manteniendo uniformidad como Distrito y guiar
a todos los profesionales en las áreas dediseño y comunicación con
el ciudadano en la elaboración de piezas comunicacionales para los
diferentes medios visuales, estableciendo una serie de lineamientos
básicos de uso que garanticen la correcta aplicación del escudo de
Bogotá junto con la marca Bogotá Humana.
Cualquier otra aplicación no contemplada en este manual, deberá ser
presentada y/o consultada con la Oficina deComunicaciones de la
Secretaría General para su estudio.

5

6

Identificador
visual

7

8

NUESTRO LOGO

9

NUESTRO
LOGO
NUESTRO
LOGOTIPO
(BOGOTÁ HU_ANA).

LAS FUENTES

ALTERNATE GOTHIC2 BT
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt
UuVvWwXxYyZz
1234567890

Bauhaus Md BT
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt
UuVvWwXxYyZz
1234567890

NUESTRO
SÍMBOLO
(EL CORAZÓN).10

NUESTROS
COLORES

AZUL

VERDE

process // C100 M50 Y0 K0
pantalla // R0 G105 B180
hexadecimal // #0069b4

process // C75 M0 Y100 K25
pantalla // R40 G144 B59
hexadecimal // #28903b

VIOLETA

MAGENTA

process // C50 M100 Y0 K0
pantalla // R146 G39 B143
hexadecimal // #92278f

process // CO M100 Y0 K0
pantalla // R236 G0 B140
hexadecimal // #ec008c

NARANJA NEGROprocess // C10 M60 Y100 K0
pantalla // R224 G126 B39
hexadecimal // #e07e27

process // CO M100 Y0 K0
pantalla // R236 G0 B140
hexadecimal // #ec008c

ROJO

process // C0 M100 Y100 K0
pantalla // R237 G28 B36
hexadecimal // #ed1c24
11

EN GRISES
Y EN UN COLOR
EN GRISES
(En caso que la producción
no se pueda realizar en
policromía).
Negro--> 60%
Negro--> 80%
Negro--> 100%UN COLOR
(En caso que la

producción no se pueda
realizar en policromía o
escala de grises).
--> Se puede utilizar en
en cualquier color plano,
dependiendo del fondo y
requerimientos de producción.

12

PARA TENER
EN CUENTA
ÁREA SEGURA
(Ningún elemento puede acercarse

más allá del límite del área segura).
--> se toma como medida la tilde en la letra Á.

CONSTRUCCIÓN
(En casode no contar con los
archivos abiertos).
x

8x

x

12x

10x

13

PARA TENER
EN CUENTA
TAMAÑOSes
(El tamaño mínimo

15 mm. No hay tamaño
máximo).

COLOR
SOBRE
NEGRO

14

15 mm

SE PUEDE
MARCA DE
AGUA como
(Uso del símbolo

marca de agua en piezas en
caso que no se presente el
logo de Bogotá Humana).

SÓLO
SÍMBOLO
(Uso del símbolo como

únicoidentificador) -->
sólo en y sobre rojo.

15

NO SE PUEDE
DEFORMAR
MODIFICAR
COLORES
MODIFICAR
ELEMENTOS
CAMBIAR
TIPOGRAFÍA
TRANSPARENCIAS,
TRAMAS O EFECTOS

16

NO SE PUEDE
AGREGAR

ENMARCAR
SOMBRA

SOBRE FONDOS
DE COLOR

17

18

NUESTRO ESCUDO

19

20

COMPOSICIÓN
La identidad visual de la Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. se conforma de los siguientes elementos,...