Manual de marca

NORMALIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE UNA ORGANIZACIÓN JORDÁ ALBIÑANA, Begoña (1); AMPUERO CANELLAS, Olga (2); BRUSOLA SIMÓN, Fernando (3) (1) Universidad Politécnica de Valencia, España Escuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño Departamento de Expresión Gráfica en la Ingeniería Correo electrónico: bego@mag.upv.es (2) Universidad Politécnica deValencia, España Escuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño Departamento de Expresión Gráfica en la Ingeniería Correo electrónico: olga@mag.upv.es (3) Universidad Politécnica de Valencia, España Escuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño Departamento de Expresión Gráfica en la Ingeniería Correo electrónico: fbrusola@mag.upv.es RESUMEN El manual de identidad visual corporativa es elinstrumento primordial para mantener una presencia coherente y coordinada de la marca. Sin embargo, a pesar de esta relevancia, su elaboración tiene lugar de forma intuitiva y tomando como modelo un manual anterior que presenta contenidos obsoletos o que no se corresponde con las necesidades de la empresa. Por ello y por la irrupción reciente de la tecnología informática tanto en la comunicaciónempresarial como en el modo de trabajo del diseñador gráfico, se hace necesario el establecimiento de unas normas que regulen las características de estos manuales y los adapten convenientemente a la realidad del momento. Para conseguirlo se han analizado los manuales que actualmente están utilizando las empresas y se ha preguntado a los profesionales del sector. Partiendo de la idea de que cada manualdebe ser único para poder adaptarse adecuadamente a la empresa y a la marca para las que se crean, se han establecido los contenidos que deben estar presentes en todo manual. Palabras clave: Manual de identidad visual corporativa. Marca. Logotipo. Diseño gráfico. ABSTRACT The Corporate Identity Standards is a fundamental tool to keep a coherent and coordinated presence of the commercial brand.Nevertheless, in spite of the significance of this manual, it is developed in an intuitive way and taking as a model a former manual with obsolete content or with materials that do not meet the requirements of the enterprise. Because of this and also due to the recent advent of computer technology both in enterpreneurial communication and in the working methods of graphic designers, it becomesnecessary to establish some regulations to shape the characteristics of these manuals and that adapt them appropriately to the reality of the time. In order to meet this objective, the manuals being used by companies nowadays have been analysed, and the professionals of the sector have been consulted. A set of indispensable contents have been established to guide the designer concerning the solutionsthat the manual must provide, taking as a starting point the idea that every manual should be unique in order to accurately fit the need of the firm and brand for which it is created. Key words: Corporate identity standards. Trademark. Logotype. Graphic design. Grupo temático: Infografía y Cibergrafía.

1. Introducción La gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicos empujaa la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y a luchar por no ser considerada como una más en el mercado. Sólo mostrándose diferente al resto podrá llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Nos referimos con esta palabra a lo que la empresa es: objeto, misión y objetivoscorporativos que se propone alcanzar. La identidad hace única a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad. La identidad corporativa se transmite y comunica a través de distintos elementos que pueden agruparse, siguiendo a Joan Costa, en cinco tipos: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales [1]. La identidad corporativa es controlada por la...