Manual de marca

Grafismo Funcional
-Abraham Moles
-Joan Costa

Editorial Ceac Barcelona - España
1990

Profesora Viviana Holakowicz

Los recursos combinatorios del Grafismo Funcional
(JOAN COSTA)
El espacio gráfico o soporte:
El soporte físico de la inscripción gráfica es, en definitiva, una superficie: la capa última
que recubre ese soporte y que en el grafismo es en su mayoría la superficie delpapel.
En los estadios sucesivos del impreso, el espacio gráfico cambia radicalmente su valor y su
función que están determinados por la funcionalidad de la recepción y utilización del
mensaje -lo cual es función de su destinatario- en términos de ergonomía y de
comunicación.
Entonces, ese soporte-espacio será definido por la forma última que adquiere, ya sea la
formal bidimensional yestática de un cartel o de un volante, o la forma secuencial de las
páginas de un libro, de una revista, de un periódico, de un catálogo, de un folleto
desplegable, o en la corporalidad de un embalaje, (en ese caso deja de ser hoja de papel
para convertirse en objeto).
- El espacio gráfico es en sí mismo una variable del mensaje bi-media en la medida que
varía el tamaño del soporte, el grosor, elcolor, el peso y la textura, así como el número de
hojas o de páginas que integran un impreso más o menos complejo.
Esto determina su capacidad de ser manipulado, transportado y utilizado por los
individuos.
Gráfico 1
La Imagen. Variables de la representaciónTodas las definiciones de “imagen” son definiciones de la imagen naturalista, de la imagen
figurativa, considerada como un artificio parala representación-un simulacro-. La imagen
es por tanto, de naturaleza analógica : la imagen representa cosas (las vuelve a hacer
presentes) y se parece a lo que representa. Sin embargo, la similitud perceptiva entre una
imagen y su modelo sabemos que es una cuestión de grados.
Mas allá del grado de iconicidad que represente la imagen, ésta admite diferentes
tratamientos técnicos.
El trazo yla trama son los dos primeros en el ámbito de las artes gráficas.
Trazo:
-Lineas homogéneas o enfatizadas
-Mancha monocromática o cromática
-Texturas realizadas manualmente
-Imágenes quemadas
Trama:
-Toda imagen resuelta por una técnica mecánica para representar diferentes valores
monocromático o cromático.(puntos, líneas, tipografías, etc)
Gráficos 2 y 3
Texto.
Escritura espontánea.(Manual)
La escritura manual es la que pone de relieve la libertad del gesto, del trazo directo sobre el
soporte categorizándolas en:

Profesora Viviana Holakowicz

-Graffiti
Forma espontánea utilizando diversos materiales, herramientas y soportes.
-Rotulación.
Se emplea generalmente de forma espontánea pero más controlada que el graffiti , suele
aparecer en los globos de diálogo de lashistorietas.
-Caligrafía
La caligrafía presenta dos grandes facetas interesantes, que confluyen en el texto. Cada una
de ellas se caracteriza por la “voluntad de legibilidad” y por la “voluntad estética”, donde el
ornamento y el grafismo puro adquieren importancia en el sentido de connotación
-Letra ilustrada o de fantasíaIniciales ornamentadas o alfabetos elaborados con la incorporación dediferentes imágenes
Escritura normalizada (industrial).
Es decir, una tipografía que obedece a ciertas normas ya definidas.(un cuerpo, grosor, etc,
etc)
Tomamos como ejemplo aquí por media de la tipografía, la escritura mecanográfica, las
letras transferibles y los caracteres informáticos.
Gráficos 4 y 5
Grafismos
-Estructurantes del mensaje
Esta idea de ordenación conforme a un mensajeque se debe comunicar, supone en sí
misma la idea de compaginación o composición. El grafista es una especie de arquitecto
del espacio gráfico y debe distribuir los elementos gráficos de la pieza.
Estas estructuras delimitan espacios, sugieren zonas, construyen agrupaciones y
oposiciones, separan figuras y textos, en fin, facilitan toda esta estrategia de la
visualización que subyace en el...