Manual de marketing politico

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PRESENTA:

SÍNTESIS DEL MANUAL DE MARKETING
POLÍTICO DEL DR. LUIS COSTA BONINO
Realizada por la Lic. María Guadalupe Ruiz Serrano

INTRODUCCIÓN
El manual nos habla acercas de lo que es el MARKETING POLITICO. Es una
guía simple, y accesible a todos, de los procedimientos que deben seguirse
para que cada partido o candidato pueda aprovechar almáximo sus
potencialidades, organizando una buena campaña electoral.
Este principio habla tanto de la importancia como de los límites del marketing
político.

Uno de los objetivos es conocer las percepciones y opiniones de la gente, así
como los gustos y actitudes políticas de los electores.

Generalmente el marketing político es la búsqueda de votos con el auxilio de la
tecnología. De la mismaforma

supone la evolución de las técnicas de

conocimiento del electorado y de las técnicas de comunicación. Al hacerse
masivos los cuerpos electorales.

En el manual nos explica el procedimiento para llevar cabo la campaña
electoral esto es

mediante técnicas de encuestas de opinión, análisis

Cualitativos y cuantitativos. La palabra marketing, que supone conceptos como
mercado,producto, venta consumidor, beneficio, etc., a una realidad como la
política. Sin embargo, sin querer violentar los significados, podemos considerar
ciertos aspectos centrales de la vida política de los países, utilizando ideas
análogas a las de la economía.

En principio podemos considerar a los partidos políticos como empresas y a los
políticos como empresarios. Los partidos pueden servistos como empresas
políticas que producen bienes políticos (ideologías, servicios políticos,
decisiones, etc.). Los productos políticos de partidos y candidatos constituyen
la oferta política de un país en un determinado momento. A esa oferta se
corresponde una demanda de la sociedad o del cuerpo electoral.

Las empresas políticas actúan en un mercado político donde intervienen las
ofertas ydemandas políticas. Cada empresa política tiene una imagen y una
marca institucional. Socialistas o liberales, conservadores o democristianos.
Los electores pueden ser vistos como consumidores de bienes políticos.
A continuación se explica cada técnica de procedimiento para llevar a cabo una
campaña electoral:

CAPITULO 1

EL ESTUDIO DEL MERCADO ELECTORAL
En este primer capítulo nos hablade cómo un candidato debe dirigir sus
mensajes en una campaña. Aquí surge la importancia de conocer bien a los
electorales, saber cómo piensan y de qué manera toman sus decisiones de
voto.

El primer paso para construir una estrategia de campaña es:

¿Cómo conocer al elector?

Existen dos métodos principales el análisis estadístico de los datos
disponibles; este método es el más simpledirecto y barato ya que por este
procedimiento se pueden conocer las características demográficas, sociales o
económicas de la población.

Utilizando múltiples fuentes de información de donde se pueden obtener los
datos. Los más útiles son los análisis de estadísticas y censos de población del
país. Este tipo de análisis permite conocer más fondo la población por edad,
categoríassocio-profesionales, sexo entre otras. La otra fuente de información
importante y sobre todo es gratuita es el análisis de los resultados de las
elecciones electorales este análisis nos permite una aproximación para conocer
al electorado.

El segundo método son las encuestas de opinión pública como en toda
investigación tenemos las encuestas cuantitativas y cualitativas.

Las cualitativas se puedenllevar a cabo en reuniones de grupos y tests
proyectivos se realizan sobre muestras muy reducidas de pocas personas. El
objetivo es descubrir actitudes profundas y de comprender ciertos mecanismos
mentales nos sirve para detectar ciertas ideas o disposiciones circulantes de la
población que después serán evaluadas y medidas con otra técnica.

Después tenemos las encuestas cuantitativas...