Manual de mercadeo

CUADRO DE MERCADEO |
En este manual de mercadeo encontraremos la forma en que va a funcionar la empresa y lo que esta necesita, la investigación del mercado y el público al que va dirigido, todo con el fin de poder ser dirigido correctamente al público demostrando confianza comercial y productiva. |

INTRODUCCION

ENCUESTA DE MERCADEO

CREACIÓN DEL MANUAL DE MERCADEO

CUADRO SINOPTICOPARA EL DESARROLLO DEL PLAN DE MERCADEO.

DIAGNOSTICO ESTRATEGICO DE LA SITUACION DEL MERCADO
Diagnostico del consumidor
* Geográfico
* Demográfico
* Psicográficas
* Comportamentales
Diagnóstico de la empresa
* Misión
* Visión
* Objetivos corporativos
* Principios y valores

DOFA

(SIM) SISTEMA DE INFORMACION DEL MERCADO

DEFINICION DE FACTORES CLAVES DEÉXITO

MATRIZ Y DIAGNÓSTICO

ESTRATEGIA DE FOCO

DEFINICIÓN DE LOS OEM (OBJETOS ESTRATEGICOS DE MERCADEO)

ENCUESTA DE MERCADEO

El objetivo de la encuesta es la recolección de los datos demográficos y de marketing de RODEL’S.

1. INFORMACION DEL ESTABLECIMIENTO:
En la entrada del local vemos que se encuentran los productos que mas distinguen a RODEL’S como son las camisas ycorbatas.
Dentro del local vemos una serie de estantes en los cuales hacemos gala de la fabricación a la cual estamos encaminados “fabrica de camisas y pantalones, dotaciones empresariales e institucionales”.

2. MERCADO TOTAL:
Vemos camisas, pantalones, corbatas, etc.
El impacto es visto en todas aquellas pequeñas y medianas empresas e instituciones que desean realizar contratación e nuestrosservicios para obtener uniformes de la mejor calidad. Además, también va dirigido a todas aquellas personas del común que utilizan este producto diariamente.

3. MERCADO ESPECIFICO:
Es desarrollar una competencia con los demás locales que ofrecen el mismo producto en este momento dentro del centro comercial ciudad tunal, ya que si generamos un nicho de clientes en este lugar estaremos unpie delante de nuestra competencia.

4. SITUACIÓN ACTUAL:
En este momento el desarrollo comercial de nuestro negocio se basa en la buena atención y en los buenos precios, además de la excelente calidad del producto que ofrecemos.
Haría falta una imagen más sólida, consolidada y con una fuerza visual que logre una mejor recordación ante los clientes.

5. PRODUCTO:
Este establecimientoofrece una gran variedad de colores y estilos en los productos ofrecidos, logrando acomodarse a lo requerido día a día por todos los usuarios.

6. PACKAGING O IMAGEN CORPORATIVA:
Logo: Se utiliza una corona como una figura de rey.
Fondo: Verde claro y oscuro.
Tipografía: Es una letra suave y de fácil recordación.
7. DISTRIBUCIÓN:
Hay dos puntos de distribución que son:
* Veneciaubicado en la diagonal 45 sur # 51-23 local 102 N
* Tunal ubicado en el Centro Comercial Ciudad Tunal local 1-113

8. CONSUMIDOR:
Ante nuestros usuarios queremos demostrar:
* Economía
* Calidad
* Variedad
* Buenos precios
* Atención personalizada
* Buena visualización del producto.

9. CLIENTE:
Personas que en su diario vivir utilizan prendas de oficina, ademásde pequeñas y medianas empresas e instituciones que desarrollan una calidad en la presentación de su personal.
A. Geográfico:
Comercio Bogotano.
B. Demográfico:
Edades: 18 años en adelante
Género: masculino y femenino.
Espacios: Oficinas, empresas e instituciones.
C. Psicográficas:
* Razón social
* Recordación visual
D. Comportamentales:
Las empresas einstituciones solicitan la elaboración de este producto para desarrollar una mayor y mejor presentación, unificando la visualización del personal al cual va dirigido el producto.

10. DATOS OPERATIVOS:
En el eje el cual se desarrolla este mercado, se requiere de un conocimiento total del producto al cual nos enfocamos; además, gracias a la ubicación comprendemos y necesitamos que la imagen (logotipo)...