MANUAL DE PROYECTO GRAFICO II

HOJA DE INFORMACIÓN TECNOLÓGICA 01.

METODOLOGÍA DEL DISEÑO GRÁFICO. ELABORACIÓN DE UNA CARTA DE RESTAURANT Y OTROS SOPORTES VISUALES.

DESARROLLO DEL BRIEF

1.- Definición y Concepto
La palabra Brief surge del inglés Briefing que podemos definir en los siguientes términos: asamblea o reunión cuyo fin es informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a losparticipantes.
Tomando este concepto surge la noción de Brief Publicitario: Compendio de información necesaria para desarrollar y llevar a buen término una campaña publicitaria.
Gran parte del éxito o no de una campaña depende de la calidad, claridad y veracidad de la información que surge del Brief. El Brief constituye una herramienta fundamental dentro del proceso de una comunicación publicitaria,podemos decir que representa el génesis (inicio) misma de la actividad.
La redacción del brief nace de una tarea conjunta entre el anunciante y la agencia de publicidad. Es por ello que debe ser armónico, claro y preciso.

1.1.- Contenidos del Brief
Puede decirse que el Brief Publicitario se elabora en dos etapas:
a.- Brief de producto o del cliente.
b.- Brief de agencia.

1.1.1- Brief de Producto odel cliente
El cliente o empresa anunciante elabora este informe a partir de su propio producto y de investigaciones de mercado. Suele ocurrir que el cliente delegue en la agencia la tarea de recolección de datos del mercado.
Junto con la información del producto el consumidor y el mercado, la empresa anunciante debe expresar su estrategia de marketing.

1.1.2.- Brief de Agencia
A partir de lainformación recibida del cliente, la agencia debe establecer las estrategias para alcanzar los objetivos enunciados en el plan de marketing.
Partiendo de los objetivos de marketing la agencia elabora la estrategia de comunicación, (Qué Comunicar), juntamente con la empresa anunciante.
Una vez que se establece qué es lo que se va a decir hay que definir (cómo se va a decir) y de esta forma estamosdeterminando la estrategia creativa.
Paso siguiente será establecer (cuando, dónde y cuánto) decir, lo que determina la estrategia del medio a utilizar.

1.1.3.- El Brief Publicitario
La información y las estrategias establecidas, tanto por el cliente como por la agencia, se reúnen en un informe o resumen final que es el brief publicitario.
Muchos profesionales han tratado de estructurar ydesarrollar el Brief ideal, pero no podemos decir que en realidad lo haya, ya que la diversidad de productos y servicios, las conductas imprevisibles de los consumidores y de los mercados, hacen de cada Brief una necesidad diferente y única. No obstante daremos las bases, el esqueleto fundamental para redactar un Brief, abarcando los puntos esenciales de los cuales la agencia debe tener información paraque su tarea sea eficiente y responda a las necesidades del cliente, del producto, del consumidor y del mercado.
Detallemos que se debe informar en el desarrollo y ejecución del Brief :

1.1.4.- Categoría del Producto
Debe establecerse a qué rubro pertenece el producto o servicio. Más de una vez encontramos Briefs en los cuales recién nos damos cuenta de que el producto se trata luego de haberleído más de una página. La primera información que debe aparecer, terminantemente es la categoría del producto.

EJEMPLO:
- Jabón de Tocador. (Producto Masivo).
- Suero Medicinal de uso hospitalario (Producto específico).
- Agencia de viajes y turismo. (Servicio).

Al establecer la categoría del producto, realizamos la primera síntesis del brief. La categoría nos acota el campo de acción y permiteidentificar perfectamente cuál es el producto o servicio en cuestión.

1.1.5.- Marca
La marca o nombre comercial del producto debe indicarse inmediatamente después de la categoría del producto. La marca que va a identificarlo, es el primer elemento distintivo de un producto entre los demás. La denominación comercial de un producto ha de ser cuidadosa y debe ajustarse a las perspectivas...