Manual de Recolección de Datos en Trabajo de Campo

Índice

Introducción
3
Objetivos
3
Criterios a evaluar
4
Perfil del encuestador
4
Clasificación de escenarios
6
Duración de la encuesta
10
Calendario
10
Horarios
11
Ubicación
11
Conclusión
13




























Introducción

Nutrispa es un establecimiento de salud que ofrece tratamientos, terapias, dietas y sistemas derelajación para el cuidado de la piel en la ciudad de Hermosillo, Sonora, para hombres y principalmente mujeres de 25 a 40 años con un NSE A/B, C+, que practiquen algún deporte, se ejerciten en gimnasios y/o utilicen servicios de nutrición y belleza.

El problema de investigación de mercado es conocer si existe competencia directa e indirecta, quién es el mercado potencial, dónde están mis clientespotenciales y qué necesidades existen en base al giro de la empresa.

¿Qué preferencias tiene el mercado hacia este tipo de servicio?
¿Qué hace la competencia para publicitarse? ¿Funciona?
¿En dónde está el mercado potencial?

El Manual de Recolección de Datos en Campo establece los criterios para la recopilación de datos, explicando en forma detallada el procedimiento para diligenciamiento delas encuestas a aplicar en el proyecto de investigación Nutrispa.

Cualquier situación no prevista que suceda en el trabajo de campo, y genere confusión al encuestador, deberá ser reportada al supervisor o al coordinador de campo del proyecto a fin de establecer los correctivos pertinentes.

La metodología utilizada para el levantamiento de datos implica dos etapas: la primera consiste en laaplicación de las encuestas al mercado meta y la segunda corresponde a la evaluación de los datos recopilados por parte del equipo encuestador.

Objetivos

Minimizar la probabilidad de sesgo al momento de realizar el levantamiento de encuestas por parte de los encuestadores
Reducir el error de respuesta por parte del mercado meta
Facilitar el entendimiento de las preguntas por parte delencuestado y obtener respuestas honestas y de valor
Agilizar el proceso de aplicación de encuestas y reducir costos y tiempos.
Ubicar más fácilmente al mercado meta a encuestar

Criterios a evaluar

Nivel socioeconómico
Los encuestados deberán ser estrictamente de un nivel socioeconómico A/B, C+. De esta manera el error de probabilidad al hacer el levantamiento será mucho menor.
Edad
La edadque se busca atacar por medio de este levantamiento, incluye a personas entre 25 y 40 años edad únicamente.
Sexo
El sexo puede incluir ya sea a hombres o mujeres por igual, siempre y cuando cumplan con todos los criterios establecidos en este manual.
Ubicación geográfica
Se pretende hacer el levantamiento de encuestas en las principales colonias del Bulevar Morelos en Hermosillo, Sonora, talescomo: Misión del Sol, La Paloma, Bugambilias, El Dorado, Cumbres, Palermo, Pitic, Puerta de Hierro, Periodista, Modelo, Loma Linda, Prados del Sol, Sacramento, Santa Lucía, Terraza de Mirador, Tossali, Valle de Santa Mónica, Villa California, Villa Colonial, entre otras. Cualquier otra colonia fuera de este alcance no podrá ser tomada en cuenta ni validad pues no forma parte del mercado meta.Gustos y preferencias
Es vital para este proyecto que las personas que vayan a ser encuestas practiquen algún deporte, se ejerciten en gimnasios y/o utilicen servicios de nutrición y belleza, por lo menos en los últimos 6 meses. De lo contrario, las encuestas no tendrán ningún valor e incrementarán el error de probabilidad.

Perfil del encuestador

El encuestador debe poseer las siguientescaracterísticas:
Honestidad
No intentar responder las preguntas de acuerdo a criterio propio, no sesgarlas, sino responder honestamente tal y como el encuestado responda.
Formalidad
Vestir adecuadamente, de manera profesional, así se evita ser percibido como una persona informal.
Seriedad
Tomar en serio el trabajo y el proyecto que se está llevando a cabo. Las encuestas son una herramienta...