Manual de redaccion publicitaria

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ 
Vicerrectorado de Investigación 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

MANUAL DE REDACCIÓN 
PUBLICITARIA 
 
 
 
 
TINS Básicos 
 
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN 
 
 
 
 
 
 
TEXTOS DE INSTRUCCIÓN BÁSICOS (TINS) / UTP 
 
 
 
Lima ‐ Perú 

Manual de Redacción Publicitaria 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
  
 
 
 
 
 
© MANUAL DE REDACCIÓN PUBLICITARIA 
Desarrollo y Edición 
 
Elaboración del TINS 
 
Diseño y Diagramación 
 
Soporte académico 
 
Producción 
 

: 

Vicerrectorado de Investigación  

: 

Lic. Pedro Peña Huapaya 

: 

Julia Saldaña Balandra 

: 

Instituto de Investigación  

: 

Imprenta Grupo IDAT 

Queda  prohibida  cualquier  forma  de reproducción,  venta,  comunicación  pública  y 
transformación de esta obra. 

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Manual de Redacción Publicitaria 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
“El  presente  material  contiene  una  compilación  de  obras  de  Redacción 
Publicitaria  publicadas  lícitamente,  resúmenes  de  los  temas  a  cargo  del  profesor; constituye un material auxiliar de enseñanza para ser empleado en el desarrollo de las 
clases en nuestra institución.  
 
 
Éste material es de uso exclusivo de los alumnos y docentes de la Universidad 
Tecnológica del Perú, preparado para fines didácticos en aplicación del Artículo 41 inc. 
C y el Art. 43 inc. A.,  del Decreto Legislativo 822, Ley sobre Derechos de Autor”. 

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Manual de Redacción Publicitaria 

 

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 Manual de Redacción Publicitaria 

Presentación
 
 
 
 
Este  texto  trae  consigo  los  principios  de  comunicación  escrita,  que  se  considera 
sumamente  importante  en  la  redacción  de  comunicaciones  de  carácter  empresarial, 
que  por  extensión  puede  ser  aplicado  a  otras  formas  de  comunicación  técnico‐
científico. 
 
La  naturaleza  de  elaboración  del  presente texto  permitirá  al  estudiante  ordenas  sus 
ideas,  en  el  contexto  de  composiciones  sumamente  claras  y  comprensibles  en  el 
horizonte  de  transición  de  lo  que  se  necesita  decir  cuando  se  trata  de  comunicación 
cargada  de  temas  de  carácter  sociotécnico,  de  lenguaje  temático,  de  lenguaje  de 
ciencias o de lenguaje de tecnología. 
 Particularmente en la actualidad impulsado por los efectos de la globalización se hace 
fundamental  la  preparación  de  textos  como  el  que  nos  ocupa  y  son  documentos  de 
gran  utilidad  en  la  producción  armoniosa,  sintáctica  y  con  la  construcción  gramatical 
que las intercomunicaciones culturales lo demandan. 
 
De allí que el presente texto tiene una presentación didáctica, dedicado a alumnos de la  Carrera  de  Ciencias  de  la  Comunicación,  que  permitirá  al  alumno  tonificar  la 
comunicación  de  sus  conocimientos  y  reemplazará  la  aplicación  de  soluciones  en  la 
toma de decisiones, en la orientación de tareas y en la ejecución de las mismas. 
 
El  profesor  Lic.  Pedro  Peña  Huapaya,  trabajando  ardorosamente  y  con  criterio 
académico  empresarial  ha  hecho posible  la  composición  del  texto,  pensando  en 
disponer  de  un  documento  académico  orientador  de  la  aplicación  del  lenguaje,  en  el 
ámbito  de  las  relaciones  empresariales  y  su  entorno;  de  modo  que  el  avance 
progresivo  de  cada  uno  de  los  puntos  tratados  a  continuación  sean  comprendidos 
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Manual de Redacción Publicitaria 

 

provechosamente  para la  mejora  de  los  actos  de  comunicación  escrita;  presenta  los 
siguientes temas: 
 
Unidad I:   ¿Qué es la redacción publicitaria? 
Unidad II:   ¿Cómo hablan los creativos? 
Unidad III:   Las decisiones de los consumidores 
Unidad IV:   El briefing 
Unidad V:   Marca y slogan 
Unidad VI:   La publicidad en la radio, una aventura por la mente del receptor 
 
Al ...