Manual De Rotulacion
Páginas: 11 (2591 palabras)
Publicado: 2 de julio de 2012
JOSÉ ANTONIO MILLÁN
La letra y su imagen. La rotulación figurativa popular
1. LAS
FORMAS DE LAS LETRAS
}
llas cuyos trazos se pueden asimilar a rasgos distintivos del sistema alfabético gráfico. 2. ABECEDARIO
INDUSTRIAL Y DEL COMERCIO
José Antonio Millán
Aunque haya que empezar por lo consabido, las letras constituyen un sistema gráfico cerrado (o, mejor dicho, dos sistemas quecomparten algunos elementos: las mayúscuLos caracteres alfabéticos figurativos son aquellos las y las minúsculas). La grafémica es la disciplina representados por un objeto que se asemeja a una que estudia este sistema.1 Los rasletra. José Antonio Millán recoge y analiza ejem- gos distintivos de las letras son la dirección de los trazos, su forma (si plos de esta práctica, común en la rotulaciónestos son cerrados o abiertos) y otros factores como la orientación; comercial y popular de muchos lugares del mundo. decía Ramón Gómez de la Serna: “La q es la p que vuelve del paseo”. Las distintas variantes y tipografías añaden complejidad a este sistema al crear alógrafos, como
g g
a a A
OTOÑO 2008
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| Nº 5
1. Para unaintroducción a la ciencia de la escritura gráfica, véase el capítulo 33 de David Crystal (1994) Enciclopedia del lenguaje, Madrid, Taurus, y la bibliografía allí sugerida. 2. José Martínez de Sousa (2004) Diccionario de bibliología, Gijon, TREA, s. v. carácter de fantasía.
En este artículo, vamos a abordar los caracteres alfabéticos creados ad hoc, sin relación gráfica con los otros caracteresa los que acompañan. Son los llamados “de fantasía” que, como recuerda Martínez de Sousa, son los caracteres “sombreados, contorneados, adornados, figurativos, alegóricos, exóticos, etc.”.2 Y de este abigarrado conjunto, nos centraremos en los figurativos. Entenderemos, aquí, por caracteres alfabéticos figurativos los que están representados mediante un objeto, o conjunto de objetos, que se acercaa la forma de una letra. Entonces: no abordaremos las letras adornadas con motivos de ningún tipo, ni la superposición de una letra y una figura, sino las figuras que dibujan o evocan letras. Es decir, aque-
La sustitución de una o varias letras de una palabra por un objeto cuya forma se les asemeja es un uso extendido en la rotulación comercial y popular de muchos lugares. Tiene, claro está,precedentes: la práctica de adornar letras es frecuente desde los manuscritos, y pasa a la imprenta, pero se usa casi exclusivamente para las iniciales o capitulares. Sin embargo, la práctica que vamos a examinar no está limitada a las iniciales, sino que puede tener lugar en cualquier parte del texto. El corpus que hemos utilizado para este estudio consta de setecientos ejemplos recogidos en losúltimos tres años (sobre todo en España, aunque con casos de otros países de Europa, América y Asia).3 A partir de octubre de 2005, el autor lo empezó a divulgar en Internet, bajo el título de Abecedario industrial y del comercio.4 Es bien sabido que la forma de algunas de nuestras letras proviene de un dibujo: la letra A en el alfabeto protocananeo se origina en la representación de la cabeza deuna vaca5. Hoy en día, no quedan trazas figurativas en las letras, pero la capacidad que tienen para confiar 1 su reconocibilidad a un conjunto pequeño de rasgos las hace buenas candidatas a la modificación, a la creatividad... y al juego. La idea de que las letras deben parecerse a las cosas en cuyo nombre intervienen ha ido a parar a una zona muy peculiar: la rotulación de locales comerciales yenvases de productos, normalmente en manos o de no profesionales o de profesionales del rótulo –letrero. inscripción, cartel– y la ilustración (que pueden no serlo del diseño gráfico y la tipografía). Estos esforzados artesanos, en la obligación de cantar gráficamente las excelencias de una marca, de una empresa, de un establecimiento o de un nombre propio, descubren que la f tiene la forma de...
La letra y su imagen. La rotulación figurativa popular
1. LAS
FORMAS DE LAS LETRAS
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llas cuyos trazos se pueden asimilar a rasgos distintivos del sistema alfabético gráfico. 2. ABECEDARIO
INDUSTRIAL Y DEL COMERCIO
José Antonio Millán
Aunque haya que empezar por lo consabido, las letras constituyen un sistema gráfico cerrado (o, mejor dicho, dos sistemas quecomparten algunos elementos: las mayúscuLos caracteres alfabéticos figurativos son aquellos las y las minúsculas). La grafémica es la disciplina representados por un objeto que se asemeja a una que estudia este sistema.1 Los rasletra. José Antonio Millán recoge y analiza ejem- gos distintivos de las letras son la dirección de los trazos, su forma (si plos de esta práctica, común en la rotulaciónestos son cerrados o abiertos) y otros factores como la orientación; comercial y popular de muchos lugares del mundo. decía Ramón Gómez de la Serna: “La q es la p que vuelve del paseo”. Las distintas variantes y tipografías añaden complejidad a este sistema al crear alógrafos, como
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OTOÑO 2008
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1. Para unaintroducción a la ciencia de la escritura gráfica, véase el capítulo 33 de David Crystal (1994) Enciclopedia del lenguaje, Madrid, Taurus, y la bibliografía allí sugerida. 2. José Martínez de Sousa (2004) Diccionario de bibliología, Gijon, TREA, s. v. carácter de fantasía.
En este artículo, vamos a abordar los caracteres alfabéticos creados ad hoc, sin relación gráfica con los otros caracteresa los que acompañan. Son los llamados “de fantasía” que, como recuerda Martínez de Sousa, son los caracteres “sombreados, contorneados, adornados, figurativos, alegóricos, exóticos, etc.”.2 Y de este abigarrado conjunto, nos centraremos en los figurativos. Entenderemos, aquí, por caracteres alfabéticos figurativos los que están representados mediante un objeto, o conjunto de objetos, que se acercaa la forma de una letra. Entonces: no abordaremos las letras adornadas con motivos de ningún tipo, ni la superposición de una letra y una figura, sino las figuras que dibujan o evocan letras. Es decir, aque-
La sustitución de una o varias letras de una palabra por un objeto cuya forma se les asemeja es un uso extendido en la rotulación comercial y popular de muchos lugares. Tiene, claro está,precedentes: la práctica de adornar letras es frecuente desde los manuscritos, y pasa a la imprenta, pero se usa casi exclusivamente para las iniciales o capitulares. Sin embargo, la práctica que vamos a examinar no está limitada a las iniciales, sino que puede tener lugar en cualquier parte del texto. El corpus que hemos utilizado para este estudio consta de setecientos ejemplos recogidos en losúltimos tres años (sobre todo en España, aunque con casos de otros países de Europa, América y Asia).3 A partir de octubre de 2005, el autor lo empezó a divulgar en Internet, bajo el título de Abecedario industrial y del comercio.4 Es bien sabido que la forma de algunas de nuestras letras proviene de un dibujo: la letra A en el alfabeto protocananeo se origina en la representación de la cabeza deuna vaca5. Hoy en día, no quedan trazas figurativas en las letras, pero la capacidad que tienen para confiar 1 su reconocibilidad a un conjunto pequeño de rasgos las hace buenas candidatas a la modificación, a la creatividad... y al juego. La idea de que las letras deben parecerse a las cosas en cuyo nombre intervienen ha ido a parar a una zona muy peculiar: la rotulación de locales comerciales yenvases de productos, normalmente en manos o de no profesionales o de profesionales del rótulo –letrero. inscripción, cartel– y la ilustración (que pueden no serlo del diseño gráfico y la tipografía). Estos esforzados artesanos, en la obligación de cantar gráficamente las excelencias de una marca, de una empresa, de un establecimiento o de un nombre propio, descubren que la f tiene la forma de...
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