Manual Identidad Corporativa

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Manual de identidad
corporativa

2004
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Índice
INTRODUCCIÓN

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ELEMENTOS BÁSICOS
1- La marca corporativa

9

1.1- Las unidades estratégicas
de negocio

10

1.2- Colocación preferente
de las marcas

11

2- Área de exclusión

12

3-Tamaño mínimo

13

4- Versiones de color en positivo

14

4.1- Color

14

4.2- Blanco y negro

15

5- Versiones de color en negativo

16

5.1- Sobre azul Esteve

16

5.2- Sobre otros colores

17

6- Paleta de color

18

7- Estilo tipográfico

20

7.1- Familia principal

20

7.2- Familia secundaria

21

PAUTAS DEL CÓDIGO GRÁFICO
1- Fundamentos del código25

2- La retícula y el módulo

26

3- Áreas destinadas a los
elementos de la marca

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APLICACIONES DEL CÓDIGO GRÁFICO
1- Papelerías básicas

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1.1- Esteve
Hoja de 1ª y 2ª hoja
Sobre, tarjeta de visita y saluda

36

1.2- veterinaria ESTEVE
Hoja de 1ª y 2ª hoja
Sobre, tarjeta de visita y saluda

381.3- EQ ESTEVE
Hoja de 1ª y 2ª hoja
Sobre, tarjeta de visita y saluda

40

1.4- ESTEVE farma
Hoja de 1ª y 2ª hoja
Sobre, tarjeta de visita y saluda

42

1.5- ESTEVE s.r.l.
Hoja de 1ª y 2ª hoja
Sobre, tarjeta de visita y saluda

44

2- Anuncios prensa de producto

5- Carpetas
5.1- Formato A4
6- Carteles

73
73
77

6.1- Tamaños verticales

77

6.2- Tamaños horizontales81

7- Material congresos

85

7.1- Identificadores

85

7.2- Portamaletas

86

8- CD

87

8.1- Carátula: Portada y dorso
8.2- Sobre
47

2.1- Anuncios página completa

47

2.2- Anuncios media página

50

2.3- Anuncios faldón

52

2.4- Fichas técnicas

57

3.2- Formato A5

64

89

57

3.1- Formato A4

88

8.2- Galleta

54

3- Folletos ycatálogos

87

9- Web y aplicaciones para pantalla

91

9.1- Página web

91

9.2- Presentaciones

92

10- Packaging

4- Tarjetón y sobre
4.1- Tamaño americano

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69

95

11- Tampones

97

12- Artes finales

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Página 5

IntroducciónEl presente Manual de Identidad Corporativa aglutina en un sólo
documento anteriores versiones del manual de código gráfico y
elementos básicos de la marca Esteve.
El Manual muestra la correcta utilización de la marca Esteve y de
sus unidades de negocio en diversos soportes y aplicaciones con el
objetivo de potenciar una línea gráfica unitaria que se identifique
siempre con Esteve.
Losejemplos que muestran el uso correcto de estas marcas son
casos reales y están explicados con un lenguaje común, sin
tecnicismos. De este modo, se pretende convertir este manual en
una guía práctica y útil de consulta habitual.
El contenido del manual se divide en dos partes claramente
diferenciadas: presentación de la marca y aplicaciones.
• La presentación de la marca define todos loselementos que la
integran: colores, tipografías…
• Las aplicaciones de la marca presenta casos reales sobre su
correcta utilización en diferentes soportes: papelería, anuncios,
carpetas, stands, anuncios…
Para facilitar el trabajo y potenciar un uso común de las marcas
Esteve y sus unidades estratégicas de negocio, se incluye un CD
con diferentes aplicaciones.
Este manual sustituye:
•Elementos básicos (2000)
• Manual Corporativo (2002)

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Elementos básicos

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Elementos básicos
1- La...