Manual_Marca_Pais_Argentina
Páginas: 66 (16272 palabras)
Publicado: 17 de febrero de 2016
01
MARCA PAÍS
ARGENTINA
Manual
de marca
2 | ARGENTINA
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
| 3
4 | ARGENTINA
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Propósito y uso
del manual
Este manual conjuga las normativas de aplicación de la identidad
visual de Marca País Argentina con los lineamientos a seguir
al momento de crear las comunicaciones. Es por tantouna
herramienta sumamente útil para todos quienes deban trabajar
con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente.
Aquí se define todo un sistema de formas, colores, conceptos
y principios para contribuir a la transmisión de una imagen
consistente y ordenada.
La intención de este documento no es limitar la creatividad
a la hora de comunicar, ni comprende la solución a todos los
problemas odudas que puedan surgir de aquí en más. Su fin es
brindar las pautas generales que ayudarán a encontrar respuestas
a futuro, siempre en base al correcto uso de las normas y
principios de identidad.
6 | ARGENTINA
| 7
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
La Marca |
Esencia de la marca
Atributos
Definiciones
1
Elementos básicos |
Aplicaciones |
2
ISOLOGOTIPO | 2.1
TIPOGRAFÍA| 2.3
LAS CINTAS | 2.5
PAPELERÍA | 3.1
Isologotipo
Estructura y construcción
Proporciones y área mínima de reserva
Versiones especiales Horizontal
Versiones especiales Vertical
Versión color positiva
Versión pluma
Versión escala de grises positiva
Versión escala de grises negativa
Usos del isologotipo sobre fondos de color
Usos del isologotipo sobre fondos complejos
Usos del logotipo sobrefondos fotográficos
Usos no permitidos
Complemento verbal
Por qué y para qué una tipografía propia
Programa de color
Acentuación
Mayúsculas
Itálica vertical
Caracteres alternativos funcionales
Set de números antiguos
set de números proporcionales
Set de números tabulados
Fracciones
Índices y subíndices
Ordinales
Set de caracteres
La marca como texto
Elementos gráficos del sistema visual.
Criteriogeneral y lógica de uso.
Descripción y construcción de los elementos
Tono expresivo de las cintas
Relación con la fotografía
Paso por paso de las cintas
Composición planos generales, medios y detalle
Máscaras
Tarjetas personales
Papel membretado
Sobres
Carpetas
COLOR | 2.2
ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4
Paleta de colores
Comportamiento del color
Paleta secundaria
Criterios generales
Personas
PaisajesInversiones y exportaciones
Cultura y turismo
Usos fotográficos incorrectos
3
ANIMACIÓN | 3.2
Modelo de cierre de placa de TV
Aplicación en celulares
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6
Grilla y modulación vertical y horizontal
La grilla y composición tipográfica
Estilo de composición tipográfica
Ejemplo de pieza editorial
Tablas, cuadros y gráficos
Ubicación del isologotipo
Cierre de aviso
Cierre de avisoen formatos verticales y horizontales
Cierre de imagen para avisos
Avisos: tensión y alineación
Modelos de banners
Cobranding en comunicaciones propias y de terceros
Modelo de folleto
Modelo de díptico
PÁGINA WEB | 3.3
Componentes básicos
Encabezado
Pie de página
Menú de navegación
Escenario
Páginas interiores
8 | ARGENTINA
| 9
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
La Marca| 1
10 | ARGENTINA
| 11
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Esencia de marca
Indescriptible
fascinación
Target conceptual
Promesa de marca
Gente con ganas de vibrar
y permitir que la emoción
le gane a la razón.
Una experiencia envolvente
signada por una lógica
diferente.
12 | ARGENTINA
| 13
La Marca | 1
ESCENCIA DE MARCA
Puntos de prueba
Rasgos de personalidad
Constantemente estamosrevisando y reinventando
nuestra cultura.
Creatividad | Talento
Ingenio | Pensamiento práctico
«calle» | Heterodoxia
Tenemos una multiplicidad de facetas que nos
constituyen y por las que empezamos a ser
reconocidos.
Contamos con una fuerte vocación emprendedora,
grandes pensadores y premios Nobel.
Desarrollamos industrias creativas e innovadoras
reconocidas en todo el mundo por su calidad.
Nos...
MARCA PAÍS
ARGENTINA
Manual
de marca
2 | ARGENTINA
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
| 3
4 | ARGENTINA
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
Propósito y uso
del manual
Este manual conjuga las normativas de aplicación de la identidad
visual de Marca País Argentina con los lineamientos a seguir
al momento de crear las comunicaciones. Es por tantouna
herramienta sumamente útil para todos quienes deban trabajar
con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente.
Aquí se define todo un sistema de formas, colores, conceptos
y principios para contribuir a la transmisión de una imagen
consistente y ordenada.
La intención de este documento no es limitar la creatividad
a la hora de comunicar, ni comprende la solución a todos los
problemas odudas que puedan surgir de aquí en más. Su fin es
brindar las pautas generales que ayudarán a encontrar respuestas
a futuro, siempre en base al correcto uso de las normas y
principios de identidad.
6 | ARGENTINA
| 7
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
La Marca |
Esencia de la marca
Atributos
Definiciones
1
Elementos básicos |
Aplicaciones |
2
ISOLOGOTIPO | 2.1
TIPOGRAFÍA| 2.3
LAS CINTAS | 2.5
PAPELERÍA | 3.1
Isologotipo
Estructura y construcción
Proporciones y área mínima de reserva
Versiones especiales Horizontal
Versiones especiales Vertical
Versión color positiva
Versión pluma
Versión escala de grises positiva
Versión escala de grises negativa
Usos del isologotipo sobre fondos de color
Usos del isologotipo sobre fondos complejos
Usos del logotipo sobrefondos fotográficos
Usos no permitidos
Complemento verbal
Por qué y para qué una tipografía propia
Programa de color
Acentuación
Mayúsculas
Itálica vertical
Caracteres alternativos funcionales
Set de números antiguos
set de números proporcionales
Set de números tabulados
Fracciones
Índices y subíndices
Ordinales
Set de caracteres
La marca como texto
Elementos gráficos del sistema visual.
Criteriogeneral y lógica de uso.
Descripción y construcción de los elementos
Tono expresivo de las cintas
Relación con la fotografía
Paso por paso de las cintas
Composición planos generales, medios y detalle
Máscaras
Tarjetas personales
Papel membretado
Sobres
Carpetas
COLOR | 2.2
ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4
Paleta de colores
Comportamiento del color
Paleta secundaria
Criterios generales
Personas
PaisajesInversiones y exportaciones
Cultura y turismo
Usos fotográficos incorrectos
3
ANIMACIÓN | 3.2
Modelo de cierre de placa de TV
Aplicación en celulares
LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6
Grilla y modulación vertical y horizontal
La grilla y composición tipográfica
Estilo de composición tipográfica
Ejemplo de pieza editorial
Tablas, cuadros y gráficos
Ubicación del isologotipo
Cierre de aviso
Cierre de avisoen formatos verticales y horizontales
Cierre de imagen para avisos
Avisos: tensión y alineación
Modelos de banners
Cobranding en comunicaciones propias y de terceros
Modelo de folleto
Modelo de díptico
PÁGINA WEB | 3.3
Componentes básicos
Encabezado
Pie de página
Menú de navegación
Escenario
Páginas interiores
8 | ARGENTINA
| 9
La Marca | 1
E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1
La Marca| 1
10 | ARGENTINA
| 11
La Marca | 1
ESENCIA DE MARCA
Esencia de marca
Indescriptible
fascinación
Target conceptual
Promesa de marca
Gente con ganas de vibrar
y permitir que la emoción
le gane a la razón.
Una experiencia envolvente
signada por una lógica
diferente.
12 | ARGENTINA
| 13
La Marca | 1
ESCENCIA DE MARCA
Puntos de prueba
Rasgos de personalidad
Constantemente estamosrevisando y reinventando
nuestra cultura.
Creatividad | Talento
Ingenio | Pensamiento práctico
«calle» | Heterodoxia
Tenemos una multiplicidad de facetas que nos
constituyen y por las que empezamos a ser
reconocidos.
Contamos con una fuerte vocación emprendedora,
grandes pensadores y premios Nobel.
Desarrollamos industrias creativas e innovadoras
reconocidas en todo el mundo por su calidad.
Nos...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.