Manual Merchandising

MANUAL DE MERCHANDISING

Abanico Group
MERCHANDISING Y PROMOCIÓN DE VENTAS

Manual de Merchandising 2009 Contenido | 3

[Contenido]
MISIÓN VISIÓN VALORES CORPORATIVOS OBJETIVOS INTRODUCCIÓN CAPÍTULO I Reseña Tendencias del mercado Problemática inicial Objetivos Estrategias Tácticas Diagnóstico Target Group CAPÍTULO II Propuesta Marca Propuesta Etiqueta Propuesta Envase PropuestaPlanograma 5 6 7 8 9

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Manual de Merchandising 2009 Contenido | 4

[Contenido]
Propuesta Planometría Árbol de decisión Propuesta Lay Out CAPÍTULO III Exhibiciones adicionales CAPÍTULO IV Comunicación Propuesta Señalización Propuesta material P.O.P. CAPÍTULO V Promoción de ventas CAPÍTULO VI Presupuesto CAPÍTULO VII Leccionesaprendidas VOCABULARIO CAPÍTULO OPCIONAL Levantamiento de información 48 49 50 54 55

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Manual de Merchandising 2009 Misión | 5

[Misión]
Brindar a nuestros clientes una prestación de servicio de merchandising permanente, innovador, integral, contando con un excelente equipo humano, motivado y comprometido, y optimizando el uso de los recursospara superar expectativas.

Manual de Merchandising 2009 Visión | 6

[Visión]
En el 2014 seremos los mejores consejeros para las empresas que optan por invertir en la aplicación de las técnicas del merchandising con el ánimo de posicionar su marca y conquistar los mercados nacionales.

Manual de Merchandising 2009 Valores Corporativos | 7

[Valores Corporativos]
Trabajo en equipo:Compartimos la información y los conocimientos para avivar la participación de todos en pro de un objetivo común. Conducta ética: Funcionamos con profesionalismo, integridad moral, lealtad y respeto a las personas. Orientación al cliente: Consideramos a nuestros clientes como el eje fundamental de nuestra operación por lo que centramos nuestros esfuerzos en su satisfacción y en el aporte desoluciones competitivas y de calidad. Innovación: Emprendemos la mejora continua y la innovación para alcanzar la máxima calidad desde criterios de rentabilidad.

Manual de Merchandising 2009 Objetivos | 8

[Objetivos]
Realizar una propuesta de merchandising para la firma CANAMOR aplicable a los productos de la Línea Canina Canamor en las categorías Carnazas, Insecticida y Aseo y Belleza. Contribuiral mantenimiento y mejoramiento del posicionamiento de la marca. Dinamizar su imagen visual mediante nuevos diseños que respeten una unidad gráfica.

Manual de Merchandising 2009 Introducción | 9

[Introducción]
Previa realización de una visita de campo a varios puntos de ventas, del levantamiento de información, de la investigación y de la aplicación de los conocimientos adquiridos durantela clase de merchandising, presentamos propuestas interesantes y aplicables de etiqueta, cambio de empaque, mueble de exhibición, señalización y promoción de ventas.

Manual de Merchandising 2009 Reseña | 10

[Reseña]
CANAMOR, Sociedad limitada constituida en el año 1986. Pionera en el mercado nacional de productos para mascotas y accesorios, distribuidos en almacenes de cadena, agropuntos yveterinarias. Lidera la investigación, producción y comercialización de juguetes masticables para perros en carnaza natural de vacuno, productos de aseo y belleza canina con un criterio definido por la calidad y moralidad comercial.

Manual de Merchandising 2009 Reseña | 11

[Reseña]
Conocedores del continuo cambio y exigencias del mercado cuenta con un equipo humano eficiente y altamentecalificado, dedicado a superar las expectativas de sus clientes, a prestar un servicio óptimo con productos novedosos y competitivos.

Exporta hace 10 años al Grupo Andino (Venezuela, Ecuador, Perú), Centro América y Norte América obteniendo un alto posicionamiento por la magnífica calidad de sus productos, rapidez en la entrega de los mismos, acondicionamiento a las necesidades de cada mercado...