manual ompi

Páginas: 42 (10338 palabras) Publicado: 7 de octubre de 2014
Serie “La propiedad
intelectual y las empresas”

Número:

1

EL SECRETO ESTÁ
EN LA MARCA
Introducción a las marcas
dirigida a las pequeñas y
medianas empresas

O RGANIZACIÓN
M UNDIAL
DE LA P ROPIEDAD
I NTELECTUAL

Publicaciones de la serie “La propiedad intelectual y las empresas”:
1. El secreto está en la marca: introducción a las marcas dirigida a las pequeñas y
medianasempresas. Publicación de la OMPI N.º 900.
2. Lo atractivo está en la forma: introducción a los diseños industriales dirigida a las
pequeñas y medianas empresas. Publicación de la OMPI N.º 498.
3. Inventar el futuro: introducción a las patentes dirigida a las pequeñas y medianas
empresas. Publicación de la OMPI N.º 917.

w w w . w i p o . i n t / s m e / e s

4. Expresión creativa:introducción al derecho de autor dirigida a las pequeñas y
medianas empresas. Publicación de la OMPI N.º 918 (de próxima publicación).
Todas las publicaciones están disponibles en la librería electrónica de la OMPI en la
dirección siguiente: www.wipo.int/ebookshop

Descargo de responsabilidad: La información contenida en la presente guía no
suple el asesoramiento jurídico profesional. Su principalobjetivo es proporcionar
información básica.

WIPO Copyright (2006)
Ninguna parte de esta publicación podrá ser reproducida o transmitida de forma
alguna ni por ningún medio, ya sea electrónica o mecánicamente, salvo si la ley lo
permite, sin permiso previo del titular del derecho de autor.

Prólogo

Esta guía es la primera de una serie sobre el tema “La propiedad
intelectual y lasempresas” y está dedicada a las marcas, en tanto que
elemento central de la estrategia comercial de toda empresa.
En esta guía se abordan las marcas desde el punto de vista de las
empresas con un enfoque de carácter práctico; las explicaciones van
acompañadas de ejemplos e ilustraciones, con objeto de facilitar su
comprensión al lector. Se invita a las pequeñas y medianas empresas
(Pymes) autilizar esta guía con el propósito de que integren la estrategia
de marca en su estrategia comercial global. La OMPI agradecerá todos
aquellos comentarios y aportaciones que permitan perfeccionar la guía,
asegurándose así de atender adecuadamente las necesidades de las
pequeñas y medianas empresas de todo el mundo.
Cabe contemplar la posibilidad de elaborar versiones de la guía adaptadas
a lasnecesidades de los diferentes países, colaborando con ese fin con
instituciones nacionales y entidades locales, a las que se invita a solicitar
a la OMPI un ejemplar de las directrices sobre adaptación.

Kamil Idris,
Director General, OMPI

1

Índice

Página

1. Las marcas

3

2. La protección de las marcas

6

17

5. Cómo hacer valer los derechos sobre una marca

2

154. El uso de las marcas

w w w . w i p o . i n t / s m e /

3. Los tipos de marcas

21

1 . L a s m a rc a s

¿Qué es una marca?

Logotipo:

Una marca es un signo que permite diferenciar
los productos o servicios de una empresa de los
de las demás.
Por lo general, las marcas pueden consistir en
palabras, letras, números, dibujos, fotos,
formas, colores, logotipos, etiquetas, oReproducido con autorización
de Penguin Books Limited

combinación de estos elementos, que se
empleen para diferenciar productos o servicios.
En algunos países, los lemas publicitarios también

Combinación de letras y logotipo:

se consideran marcas y se pueden registrar como
tales en las oficinas nacionales de marcas. Asimismo,
cada vez son más los países que permiten el registrode formas menos tradicionales de marcas, tales
como los colores únicos, los rasgos tridimensionales
(por ejemplo, la forma de un producto o su
embalaje), los signos sonoros (sonidos), y los signos
olfativos (olores). Sin embargo, muchos países han

© 1986 WWF–World Wide Fund for Nature
(Formerly World Wildlife Fund)
Propietario de la marca registrada ®WWF

puesto límites a aquello que...
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