Manual Para Promocionar En Facebook Y Google

¿Cómo funciona la subasta de anuncios de Facebook?

Cada anuncio es una puja que se realiza en base al costo por clic (CPC) o al costo por mil impresiones (CPM). Cada vez que un usuario ve una página que muestra anuncios de Facebook, se produce una subasta para determinar qué anuncios de los que reúnen los requisitos necesarios se mostrarán en esa impresión. Esta subasta está diseñada parahacer que nuestro mercado publicitario sea lo más eficaz posible y maximizar el valor para los usuarios y los anunciantes. La subasta tiene en cuenta varios factores al seleccionar los anuncios "ganadores":

Puja:
La cantidad por la que pujes en cada anuncio indica la cantidad que estás dispuesto a gastar por clic (CPC) o por mil impresiones (CPM) en ese anuncio. Para ello, recomendamos un rango depujas basado en cuánto están dispuestos a pagar otros anunciantes por el mismo público de destino. Realizaremos un descuento automático sobre el precio que elijas pagar por el anuncio en función del costo necesario para ganar la subasta.

Por ejemplo, si tu puja es de $1,00 por CPC para el anuncio, estás indicando que estás dispuesto a gastar hasta $1,00 por un clic en ese anuncio. Sin embargo,si nuestro sistema determina que tu anuncio puede ganar la subasta con una puja de solo $0,60, únicamente se te cobrarán $0,60 por clic. El propósito de este proceso es intentar establecer un precio para los anuncios de forma que no necesites actualizar continuamente las pujas para maximizar el rendimiento de tu inversión. Por lo tanto, te recomendamos que tu puja por el CPC o CPM sea el máximoreal para reforzar la posición de tu anuncio en la subasta y permitir que nuestro sistema determine el precio competitivo real.

Rendimiento anterior:
El historial de rendimiento anterior del anuncio también juega un papel en la entrega. Facebook clasifica los anuncios según un eCPM, que se calcula de la siguiente forma:

(para campañas CPC) puja por CPC x proporción de clics (CTR) = eCPM(para campañas CPM) CPM real = eCPM

Si el rendimiento de un anuncio no es bueno al mostrarlo por primera vez en nuestro sitio web, o si empeora con el tiempo, nuestro sistema decidirá que es poco probable que los resultados sean positivos más adelante, por lo que paulatinamente lo mostrará en menos ocasiones. Supervisa tu CTR desde el administrador de anuncios para garantizar un buen rendimiento.Si ves una disminución del rendimiento, prueba a editar tu anuncio para que tenga más aceptación entre el público de destino, ajusta la segmentación o aumenta la puja para que sea más competitiva.

Calidad:
Además de la puja máxima, otro factor para la selección de un anuncio es su calidad. La calidad de un anuncio se calcula según diversos factores, entre los que se incluyen las reaccionespositivas y negativas que ha generado el anuncio en los usuarios, las cuales se reflejan en el número de veces que estos han hecho clic en el botón "Me gusta" o en la "X" de tu anuncio. Te animamos a crear anuncios que faciliten una experiencia de usuario positiva y generen buenas reacciones, siguiendo nuestras Normas de publicidad y creando anuncios que verdaderamente representen el producto oservicio publicitado. Para obtener más información sobre nuestras políticas publicitarias, con explicaciones y ejemplos pormenorizados, visita la sección Políticas de publicidad de Facebook de nuestro Servicio de ayuda.



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