Manual publicitario.

manual de

publicidad
exterior visual
para el

distrito capital
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ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ
SECRETARÍA DISTRITAL DE AMBIENTE
MARTHA LILIANA PERDOMO RAMÍREZ
Secretaria
EDNA CAROLINA JARRO F.
Directora de Control y Seguimiento Ambiental
ISABEL CRISTINA SERRATO T.
Directora Legal Ambiental
GRUPO DE PUBLICIDAD EXTERIOR VISUAL
ALEJANDRA RINCÓN Y CÉSAR MARTÍNEZ
Diseño y Diagramación2007

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CONTENIDO
Presentación
Generalidades
Publicidad Exterior Visual
1. Avisos

1.1. Parámetros de la instalación de avisos
1.1.1. Avisos por fachada
1.1.2. Tamaño del aviso
1.1.3. Avisos de centros comerciales
1.1.4. Ubicación del aviso
1.1.4.1. Establecimiento comercial ubicado en el primer piso de la edifiación
1.1.4.2. Establecimientos de comercio que funcionan en dospisos
1.1.4.3. Avisos en ventanas y puertas de la edificación
1.1.4.4. Avisos adosados a la fachada
1.1.5. Avisos iluminados
1.1.6. Avisos de dos establecimientos comerciales diferentes ubicados en la
misma edificación
1.1.7. Avisos en el centro histórico de la ciudad
1.1.8. Avisos de un inmueble de conservación arquitectónica
1.1.9. Avisos separados de fachada

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2. Vallas

2.1.Vallas comerciales
2.2. Vallas de obra
2.3. Vallas vehiculares
2.4. Otros elementos tipo valla

3. Pasacalles y Pendones
3.2. Pendones
3.3 Pasacalles

4. Afiches o Carteles
5. Murales Artísticos o Decorativos
6. Responsabilidad en Publicidad Exterior Visual
7. Registro de la Publicidad Exterior Visual

7.1. Solicitudes de registro de publicidad exterior visual
7.2. Docuementos que sedeben anexar con la solicitud de registro de publicidad
exterior visual
7.3. Término de vigencia del registro de publicidad exterior visual
7.4. Pérdida de vigencia del registro de publicidad exterior visual

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PRESENTACIÓN

Este manual tiene por objeto hacer una presentación sobre los lineamientos de la
Publicidad Exterior Visual, indicando la actuación administrativa en relación conel registro de
la publicidad.
La Secretaria Distrital de Ambiente como entidad gestora de las políticas ambientales
del Distrito Capital , busca determinar la forma, procedimiento y ubicación de la publicidad
exterior visual indicando las zonas en donde está permitida o prohibida su exhibición al igual
que las responsabilidades que recaen sobre los propietarios y anunciantes.
Por otro lado,la divulgación y promoción de este tipo de información tiene un enfoque
no solo a corto plazo, tratando de crear la conciencia ciudadana sobre la descontaminación
del paisaje urbano, sino promover en el mediano plazo una cultura que pueda distinguir a la
Capital por su ordenamiento y belleza, mediante la conjugación de los diferentes elementos
visuales que puedan no solo mostrar, anunciar ypublicitar sino enriquecer paisajísticamente
la ciudad.
De acuerdo con lo anterior, este manual se convierte en un instrumento de consulta
permanente para los ciudadanos, debido a que le proporciona los elementos básicos que le
permitan trabajar íntegramente con el medio ambiente en lo que a la publicidad visual exterior respecta, además de hacer claridad en la actuación administrativa para suregistro ante
la Secretaria Distrital de Ambiente.

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GENERALIDADES

Publicidad exterior visual
1. DEFINICION: Es el medio masivo de comunicación destinado a informar o llamar
la atención del público a través de elementos visuales como leyendas, inscripciones, dibujos,
fotografías, signos o similares, visibles desde las vías de uso o dominio público, bien sean
peatonales o vehículares,terrestres, fluviales, marítimas o aéreas.
La publicidad exterior visual se puede hacer a través de vallas, tableros electrónicos,
avisos, pasacalles, pendones, carteleras, mogadores, globos y otros similares.
Cabe anotar que solo es posible hacer publicidad exterior visual en los términos previstos en la Ley 140 de 1994, el Decreto 959 /2000, 506 /2003, la Resolución 1944 /2003
y el Acuerdo...