Manual uso logotipo madrid excelente

Madrid Excelente
Manual Visual de Uso del Logotipo

MG.15.1.7/05

Introducción
La Marca

Este Manual constituye un instrumento de consulta y trabajo de gran valor, ya que los criterios con los que se diseñó, son criterios de eficacia, dirigidos a todas aquellas personas responsables desde las empresas/organizaciones licenciadas de la correcta aplicación y uso de la nueva imagen de MadridExcelente . Deber ser considerado como una guía, en donde se determinan procedimientos e intervenciones, de carácter prioritario, que tiene como objetivo común, una imagen ordenada y coherente de esta marca, estableciendo las bases de una estrategia de comunicación visual que permita a los ciudadanos percibir el alcance y valor de la gestión de Madrid Excelente. El Manual contiene la informaciónnecesaria sobre la Identidad Gráfica y las normas para la correcta unificación y aplicación de los elementos gráficos y cromáticos que la forman, determinando criterios y procedimientos para obtener el máximo rendimiento en todos los diferentes soportes de comunicación sobre los que trabajará Madrid Excelente.

Con la elaboración del Manual se pretende, en definitiva mejorar el nivel de gestiónde la propia institución, mediante la normalización de los diversos elementos gráficos empleados en los diversos soportes de comunicación que utiliza Madrid Excelente, para lograr los objetivos establecidos en el desarrollo de su Identidad Corporativa.

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Manual Visual de Uso del Logotipo

MG.15.1.7/05

Introducción
Terminología

El usuario de este Manual encontrará con muchafrecuencia palabras técnicas que quizás puedan no serles familiares. Por ello, procedemos a continuación a describir algunos de los términos contemplados en este volumen. Identidad Corporativa: Suma de mensajes estables y permanentes que emite una institución, creando una personalidad y estilo que la caracterizan. Identidad Gráfica: Expresión gráfica de la Identidad Corporativa. Símbolo: Signo gráfico convalores estéticos intrínsecos, cuyas connotaciones de identificación pueden, por sí solo, evocar y memorizar la razón social que representa. Logotipo: Representación tipográfica de la forma verbal con que se representa a la Institución. Cuerpo de letra: Tamaño estandarizado de las letras. Se mide en puntos tipográficos. Versales y caja baja: Mayúsculas y minúsculas en tipografía. Interlínea:Espacio en blanco de separación entre renglones. Al igual que el cuerpo, se mide en puntos tipográficos. Justificado: Alineación vertical de los párrafos.

Marca: Conjunto visual formado por el símbolo y el logotipo, con el que, inicialmente, debe presentarse siempre que sea posible, con el fin de acreditar su identificación al máximo en todos los soportes donde actúe. Gama cromática: Se trata delconjunto de colores definidos para la identificación de la institución. COLORES CORPORATIVOS: Son aquellos que definen la marca y establecen el efecto de diferenciación sobre el entorno. Su uso será preferente. COLORES COMPLEMENTARIOS: Son aquellos que pueden utilizarse para realizar aplicaciones gráficas, promociones y publicidad, como complemento de los corporativos. Positivo-negativo: En artesgráficas, el positivo de una imagen se obtiene cuando se imprime en oscuro sobre fondo claro. El negativo es la versión contraria, cuando se imprime en claro sobre fondo oscuro. Pautas construcción: Sistema geométrico modular que permite la reproducción manual de una imagen a cualquier tamaño con solo variar el tamaño del módulo.

Manual Visual de Uso del Logotipo

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MG.15.1.7/05Elementos de identificación
Símbolo

Basado en el propio símbolo de la Comunidad de Madrid, debido a la vinculación de Madrid Excelente con esta, se le ha dotado de una gráfica más informal, tratando que su estructura sea simple y de fácil memorización, capaz de convertirlo en una imagen asimilable por los ciudadanos y con un fuerte carácter significativo dentro de la gran cantidad de impactos...