Manuales De Calidad

Los medios no convencionales, BTL (below the line)
Hace años atrás, los departamentos contables de la agencias de publicidad
clasificaban los servicios que tenían comisión de aquellos que no teníancuando
facturaban a sus clientes, los auspiciantes. Aquellos servicios que tenían comisión eran
las publicidades que tenían como soportes los medios masivos tradicionales (prensa,
radio, TV y víapública) y se los denominaba ABL (above the line). Y todas aquellas
actividades que no tenían difusión en estos medios pero que se los hacía por otros
medios, se los denominaba BTL (below the line) y eransin comisión para la agencia.
Así se puede observar que la línea de la que se habla en la clasificación es simplemente
la comisión, una referencia que tenían los contables para saber cuando aplicar unporcentaje o no.
Aunque en la actualidad esa clasificación ya no es utilizada por los
departamentos contables, puesto que todo se factura, es más existen agencias que se
dedican a la publicidad enmedios no convencionales únicamente. Se estandarizó en el
campo publicitario y se considera que los medios BTL son los no tradicionales, en pleno
auge por la saturación de mensajes en los medios ATL. Sepuede afirmar que los
medios BTL son un conjunto de estrategias y tácticas que se pueden estudiar por
separado.
En Wikipedia, el completo diccionario de la Web, se define al BTL como una
técnica demarketing que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas,
dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de
productos o servicios mediante acciones cuyaconcepción se caracteriza por el empleo
de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, creándose novedosos
canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.Estas son las ventajas de los medios debajo de la línea, su implementación es de
bajo costo, este hecho le permite diferenciar el mensaje según target y el contexto en
que convivirá con el consumidor....