ManualSM
Páginas: 7 (1749 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2015
ESCENARIO ACTUAL Y NUEVO ENTORNO ONLINE
para uso personal, que permitiese actualizar muy fácilmente una página web. Habían nacido los «BLOGS».
Por otro lado, el buscador más popular del planeta, estaba aupando a los primeros puestos a aquellas webs que
cumplieran los estándares fijados por la industria, que
actualizaran frecuentemente y recibieran enlaces entrantes desde otras webs. GOOGLE seconfabuló con los
blogs, y los catapultó a las primeras posiciones del buscador, haciendo así visible para todo el mundo la corriente
de conversaciones humanas, incluidas las empresas que
empezaron a tomarse en serio aquello de que «los mercados eran conversaciones».
Hoy día todo esto es historia. Aunque en España quedan
empresas ciegas a lo que está ocurriendo, ya no hay vuelta atrás. La crisis delos medios, acelerada por el advenimiento de la web social y de la crisis económica, está
arrastrando consigo a todo el sector publicitario.
El primer uso de INTERNET, que cumple ahora 40 años,
fue el intercambio de mensajes entre personas y los grupos
de noticias (foros online) y el correo electrónico que fueron
las actividades principales hasta los 90. A principios de
esa década, Tim Berners Leeimaginó un protocolo para
leer documentos en remoto, y nació la WORLD WIDE
WEB. Los noventa vieron la explosión de la misma y su
primer uso fue derivado del invento de Berners Lee: muchos usuarios accediendo a documentos (páginas web) que
por su complejidad técnica, crean unas pocas personas u
organizaciones. Las empresas que llegaban a Internet en
esa época no eran conscientes de que lasconversaciones
-correos electrónicos, foros, chats- seguían teniendo lugar
en la sombra. En 1999, cuatro autores escribieron un
manifiesto con 95 tesis, para intentar dar a entender este
fenómeno a las empresas. El CLUETRAIN MANIFIESTO se convirtió, casi sin quererlo, en un documento
visionario de lo que estaba por llegar una década después.
La cuota de consumo de Internet no deja de crecer, pero
elerror de esta medición es que INTERNET NO ES
UN MEDIO MÁS. Es una infraestructura sobre la
que construir medios de comunicación (incluyendo chats,
messengers, skypes, tv o radio).
A principios del siglo XXI, otra alineación planetaria
ayudó a que las tesis del CLUETRAIN cobraran fuerza. Por un lado, unos cuantos programadores estaban
desarrollando software sencillo de gestión de contenidos
ELENTORNO EN NÚMEROS
“INTERNET SE SITÚA CÓMO EL MEDIO
MAS CONSUMIDO EN ESPAÑA” Informe
Mediascope Europe 2010
“EL 35% DE LOS ESPAÑOLES CAMBIAN
SU INTENCIÓN DE COMPRA DESPUÉS DE
HABER REALIZADO UNA ‘CONSULTA’ ONLINE” Informe Mediascope Europe, Marzo 2010
“DESCIENDE EL TIEMPO DEDICADO POR
LOS ESPAÑOLES A LA TV, LA RADIO, LA
PRENSA Y LAS REVISTAS EN ESPAÑA;
PERO CRECE UN 22% EL TIEMPO DEDICADO A INTERNET(12,1 HORAS A LA SEMANA, UN 20% MÁS QUE EN 2004)” Informe
Mediascope Europe, Marzo 2010
“INTERNET SE SITÚA COMO TERCER MEDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ESPAÑA ALCANZANDO LOS 654 MILLONES
DE EUROS EN 2009” IAB & PricewaterhouseCoopers, Marzo 2010
4
“LOS MEDIOS DIGITALES CRECIERON SU NIVEL DE INVERSIÓN EN
UN 4,9%, FRENTE A UNA CAÍDA DEL
CONJUNTO DE MEDIOS DEL 20,9%”
IAB & PricewaterhouseCoopers,Marzo 2010
“EN REINO UNIDO, INTERNET YA ES
EL PRIMER MEDIO EN INVERSIÓN
PUBLICITARIA, CON UNA CUOTA
DEL 23’5%, POR DELANTE DE LA TELEVISIÓN, CON UN 21’9%” IAB & PricewaterhouseCoopers, Octubre 2009
“UN 86% DE LOS USUARIOS DE
YAHOO! ES CONSUMIDOR DE PLATOS PREPARADOS Y SU GASTO SEMANAL EN ESTE APARTADO ES DE
93,3 EUROS SEMANALES DE MEDIA”
Yahoo, Marzo 2010
“EL SECTOR DE LA ALIMENTACIÓN
TIENE UNRECUERDO EN INTERNET
UN 30% SUPERIOR A LA MEDIA”
Yahoo, Marzo 2010
“NUEVE DE CADA DIEZ INTERNAUTAS DE TODO EL MUNDO CONFÍAN
EN LAS RECOMENDACIONES DE
LAS PERSONAS QUE CONOCEN, Y
SIETE DE CADA DIEZ EN LAS QUE
OTROS CONSUMIDORES PONEN EN
INTERNET” Nielsen Global Online Consumer Survey, Marzo 2010
“EL 44% DE LOS INTERNAUTAS SE
DECLARA FAN DE ALGUNA MARCA
O EMPRESA EN LAS REDES SOCIALES”
5
EL...
para uso personal, que permitiese actualizar muy fácilmente una página web. Habían nacido los «BLOGS».
Por otro lado, el buscador más popular del planeta, estaba aupando a los primeros puestos a aquellas webs que
cumplieran los estándares fijados por la industria, que
actualizaran frecuentemente y recibieran enlaces entrantes desde otras webs. GOOGLE seconfabuló con los
blogs, y los catapultó a las primeras posiciones del buscador, haciendo así visible para todo el mundo la corriente
de conversaciones humanas, incluidas las empresas que
empezaron a tomarse en serio aquello de que «los mercados eran conversaciones».
Hoy día todo esto es historia. Aunque en España quedan
empresas ciegas a lo que está ocurriendo, ya no hay vuelta atrás. La crisis delos medios, acelerada por el advenimiento de la web social y de la crisis económica, está
arrastrando consigo a todo el sector publicitario.
El primer uso de INTERNET, que cumple ahora 40 años,
fue el intercambio de mensajes entre personas y los grupos
de noticias (foros online) y el correo electrónico que fueron
las actividades principales hasta los 90. A principios de
esa década, Tim Berners Leeimaginó un protocolo para
leer documentos en remoto, y nació la WORLD WIDE
WEB. Los noventa vieron la explosión de la misma y su
primer uso fue derivado del invento de Berners Lee: muchos usuarios accediendo a documentos (páginas web) que
por su complejidad técnica, crean unas pocas personas u
organizaciones. Las empresas que llegaban a Internet en
esa época no eran conscientes de que lasconversaciones
-correos electrónicos, foros, chats- seguían teniendo lugar
en la sombra. En 1999, cuatro autores escribieron un
manifiesto con 95 tesis, para intentar dar a entender este
fenómeno a las empresas. El CLUETRAIN MANIFIESTO se convirtió, casi sin quererlo, en un documento
visionario de lo que estaba por llegar una década después.
La cuota de consumo de Internet no deja de crecer, pero
elerror de esta medición es que INTERNET NO ES
UN MEDIO MÁS. Es una infraestructura sobre la
que construir medios de comunicación (incluyendo chats,
messengers, skypes, tv o radio).
A principios del siglo XXI, otra alineación planetaria
ayudó a que las tesis del CLUETRAIN cobraran fuerza. Por un lado, unos cuantos programadores estaban
desarrollando software sencillo de gestión de contenidos
ELENTORNO EN NÚMEROS
“INTERNET SE SITÚA CÓMO EL MEDIO
MAS CONSUMIDO EN ESPAÑA” Informe
Mediascope Europe 2010
“EL 35% DE LOS ESPAÑOLES CAMBIAN
SU INTENCIÓN DE COMPRA DESPUÉS DE
HABER REALIZADO UNA ‘CONSULTA’ ONLINE” Informe Mediascope Europe, Marzo 2010
“DESCIENDE EL TIEMPO DEDICADO POR
LOS ESPAÑOLES A LA TV, LA RADIO, LA
PRENSA Y LAS REVISTAS EN ESPAÑA;
PERO CRECE UN 22% EL TIEMPO DEDICADO A INTERNET(12,1 HORAS A LA SEMANA, UN 20% MÁS QUE EN 2004)” Informe
Mediascope Europe, Marzo 2010
“INTERNET SE SITÚA COMO TERCER MEDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ESPAÑA ALCANZANDO LOS 654 MILLONES
DE EUROS EN 2009” IAB & PricewaterhouseCoopers, Marzo 2010
4
“LOS MEDIOS DIGITALES CRECIERON SU NIVEL DE INVERSIÓN EN
UN 4,9%, FRENTE A UNA CAÍDA DEL
CONJUNTO DE MEDIOS DEL 20,9%”
IAB & PricewaterhouseCoopers,Marzo 2010
“EN REINO UNIDO, INTERNET YA ES
EL PRIMER MEDIO EN INVERSIÓN
PUBLICITARIA, CON UNA CUOTA
DEL 23’5%, POR DELANTE DE LA TELEVISIÓN, CON UN 21’9%” IAB & PricewaterhouseCoopers, Octubre 2009
“UN 86% DE LOS USUARIOS DE
YAHOO! ES CONSUMIDOR DE PLATOS PREPARADOS Y SU GASTO SEMANAL EN ESTE APARTADO ES DE
93,3 EUROS SEMANALES DE MEDIA”
Yahoo, Marzo 2010
“EL SECTOR DE LA ALIMENTACIÓN
TIENE UNRECUERDO EN INTERNET
UN 30% SUPERIOR A LA MEDIA”
Yahoo, Marzo 2010
“NUEVE DE CADA DIEZ INTERNAUTAS DE TODO EL MUNDO CONFÍAN
EN LAS RECOMENDACIONES DE
LAS PERSONAS QUE CONOCEN, Y
SIETE DE CADA DIEZ EN LAS QUE
OTROS CONSUMIDORES PONEN EN
INTERNET” Nielsen Global Online Consumer Survey, Marzo 2010
“EL 44% DE LOS INTERNAUTAS SE
DECLARA FAN DE ALGUNA MARCA
O EMPRESA EN LAS REDES SOCIALES”
5
EL...
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