MAPA CONCEPTUAL TIPOS DE PUBLICIDAD
según
O’ GU INN , AL LE N Y SE ME
NIK
"algunos tipos básicos
de publicidad se basan en
metas
funcionales"
ESTIMULACION DE LA
DEMANDA PRIMARIA
promueveacciones inmediatas
PUBLICIDAD DE
RESPUESTA RETARDADA
genera aprobación de la
marca a largo plazo
TIPO DE DEMANDA
puede ser primaria o selectiva
EL MENSAJE
ESTIMULACION DE LA
DEMANDASELECTIVA
resalta beneficios de la marca en
comparación con la competencia
DE PRODUCTOS
crea actitudes favorables
hacia la empresa como un todo
publicidad usada en medios masivos de comunicaciónpara difundir ideas
políticas y religiosas
2. PUBLICIDAD DE ACUERDO A QUIEN LA PATROCINA
LA FUENTE
viene a ser comercial o social y
es donde se centra la atención
del mensaje.
PUB. PORFABRICANTES
se divide en
PUB. POR INTERMEDIARIOS
PUB. HECHA POR UNA
ORGANIZACION NO LUCRATIVA
PUB. EN COOPERATIVA
3. PUBLICIDAD DE ACUERDO CON LA FORMA DE PAGO
AUDIENCIA METApotenciales consumidores o
empresas a los que va dirigido
el anuncio
DE INSTITUCIIONES
beneficios del ente
entre los cuales
estan
1. PROPAGANDA
se clasifica en
iinforma sobre
el productoPUBLICIDAD
EMPRESARIAL
“consideran 10 los tipos de publicidad”
der el alcance y
“brindan una clasificación para compren
los tipos de publicidad”
se dividen
según
crea demanda en formapura
del producto en general por
encima de la marca
LAUR A FISHE R Y JORG E ESPE JO
ST AT ON, ET ZEL Y WA LKE R
esas metas
incluyen
PUBLICIDAD DE
RESPUESTA DIRECTA
según
segúnAquella patrocinada por un individuo u organización
4. PUBLICIDAD EN COOPERATIVA
se divide en
se divide en
PUB. EN COOPERATIVA
VERTICAL
PUB. EN COOPERATIVA
HORIZONTAL
5. PUBLICIDAD DEACUERDO AL TIPO Y PROPOSITO DEL
MENSAJE
se divide en
6. PUBLICIDAD SEGUN PROPOSITO DEL MENSAJE
8. PUBLICIDAD DE ACUERDO AL RECEPTOR
A FABRICANTES
1. PUB. A ORG. COMERCIALES
se divide en...
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