MAPA CONCEPTUAL

1. PROCESO DE OBSERVACION


Se realizó un estudio de observación de comerciales de televisión, en los canales nacionales y canales regionales, Este estudio se adelanto en el horario prime 7.00 pm a 10.pm, de lunes a viernes (sin ser necesario estar las tres horas frente al TV, sino por espacios de tiempo relacionados con el horario establecido). La observación se realizó por un espacio decinco días, no seguidos o espaciados por máximo tres días, en donde no se tomó en cuanta la pausa publicitaria del fin de semana, ya que esta cambia para estos días, el estudio se realizo solo entre semana. Este estudio fue realizado por separado por cuatro personas en donde se tomarían los resultados, para cotejarlos y sacar una tabla de similitudes, de la cual saldría un producto para suestudio general.

El resultado de la observación inicial es el siguiente:


CUADRO 1.

TIPO DE PRODUCTO MARCA LINEA ECONOMICA MARCAS COMPETIDORAS VENTAJAS COMPETITIVAS
1. Galletas Oreo vainilla Alimentos
2. Chocolate
Alimentos Corona Luker tiene variedad de productos, o tiene colesterol, su grasa es de origen vegetal, tiene composición de ácidos grasos, no aumenta la presiónarterial.
3. Chocolate Alimentos Luker Corona es una marca tradicional de la nacional de chocolates., espumoso, sabor, aroma, cero colesterol, fuente natural de antioxidantes.
4. Arroz Alimentos Roa Flor Huila tiene variedad de calidades y de tipos de arroz. Arroz seleccionado que o necesita ser lavado, grano entero, seleccionado electrónicamente.
5. Arroz Alimentos Flor HuilaEl arroz Roa tiene una gran variedad, el único que ofrece el arroz con leche, grano a grano escogido.
6. Sustancias Ricostilla Alimentos Maggi
7. Sustancias Maggi – día de la madre Alimentos Ricostilla
8. Gomitas Grissly – Colombina. Alimentos - golosina
9. Paquetes surtidos Alimentos Margarita De todito es Economía y ahora tiene empanadas y muslitos de pollo.
10. Papasfritas Alimentos De todito Margarita es Tradición, surtido, sabor natural y calidad
11. Bebida soda Bretaña Alimentos
12. Jugo de fruta Cifrut Alimentos Maltiz, Colombiana, Nestea.
13. Bebida refrescante Maltizz Alimentos Colombiana, Cifrut, Nestea.
14. Gaseosa Colombiana Alimentos
15. Bebida de té. Nestlé -Nestea, Alimentos


CUADRO 2.

TIPO DE PRODUCTO MARCALINEA ECONOMIA MARCAS COMPETIDORAS VENTAJAS COMPETITIVAS
1 Bebida Alimento Nestlé -Nestea, Bebida deliciosa, refrescante y sana, ideal para compartir en familia, le da al ama de casa el rendimiento y la economía que estaba buscando en un té helado.
2 Crema dental Aseo Colgate triple acción Esta pasta dental contiene un agente antibacterial poderoso que ayuda a eliminar bacteriasasociadas con problemas de placa y encías; y un agente blanqueador y anti-sarro. Gracias a esta innovadora fórmula, la nueva pasta dental ayuda a proteger contra problemas bucales comunes.
3 Pañales winny Aseo Pequeñín Winny con este Indicador de Humedad, brinda respuesta a una necesidad de las mamás colombianas y se consolida como la preferida entre ellas, con base en la innovación y la calidadde sus productos.
4 Detergente Top terra liquido
Aseo – hogar Ariel liquido Detergente líquido de óptimo desempeño con una avanzada fórmula líquida más amigable con el medio ambiente.
5 Limpiador
EASY OFF BANG Aseo- hogar Míster musculo Efectivo limpiador quita grasa y mancha difícil , su novedosa formula elimina instantáneamente hasta la mancha más difícil, sin necesidad derefregar ni enjuagar .
6 shampoo Aseo Pantene pro- v SYOSS es la primera marca de cuidado capilar desarrollada con y probada por peluqueros profesionales y estilistas europeos, con una fórmula única de desempeño profesional que actúa en el cabello haciendo que se vea y se sienta como de peluquería todos los días.



CUADRO 3.

No. MARCA TIPO DE PRODUCTO LINEA ECONOMICA COMPETENCIA
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