Mapa De Posicionamiento
Páginas: 9 (2138 palabras)
Publicado: 4 de septiembre de 2011
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“AÑO DE LA UNIÓN NACIONAL FRENTE A LA CRISIS EXTERNA”
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RESPONSABLES:
* Castro Pimentel, Klaus Álvaro
* Evangelista Carhuas, Ángela Luisa
CATEDRÁTICA:
* Econ. Mendoza Farro, Tula
ASIGNATURA:
* INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CICLO:
* IV
FECHA:
* 17/06/09
Huancayo – P
erú
-------------------------------------------------
Dedicamos estetrabajo, a las personas que tuvieron un apoyo continuo, para la realización del presente trabajo y el agradecimiento infinito hacia nuestros padres, por el aporte económico, moral y más importante su confianza.
INTRODUCCIÓN
En estos tiempos de globalización y competencia agresiva, las empresas que no desarrollan nuevas estrategias para sus productos se colocan en una posición riesgosa, pues sonvulnerables a cambios, en las necesidades y gustos de los consumidores, nuevas tecnologías, acortamiento del siglo de vida de los productos y aumento de la competencia.
Así, desarrollando una serie de pasos, tratamos de conseguir una de las metas de este trabajo; realizar La Presentación Del Informe De Escala de Likert en Investigación de Mercados; consiguiendo así una de las metas.
Las marcasque nos ayudará ha realizar este trabajo son Gloria, Ideal, Pura vida, Anchor, y Laive; de los cuales analizaremos que marca es la que esta mejor posicionada: “ESTRELLA”.
Tratando de desarrollar contenidos de una diversa gama, del curso de Investigación de Mercados, determinamos cada semana ciertas actividades que en gran parte son discutidos, expuestos, etc. Los cuales se plasman en estetrabajo.
En el informe que mostramos hemos desarrollado son dos versiones paralelas: una que es netamente teórica y la otra práctica, desarrollándose a una posterior de la otra, respectivamente; lo que nos ayuda a consolidar, mediante una aplicación real, los conocimientos adquiridos en la clase de Investigación de Mercados.
RESUMEN EJECUTIVO
En la actualidad el mercado de licores de leches seencuentra muy explorado ya que la mayoría de la población que bebe leches, prefiere las evaporadas y de preferencia la de envase de lata en el Perú.
El presente proyecto tiene por objetivo mostrar la marca posicionada de la producción de leches en el mercado peruano. Este proyecto se ejecuta a través de una medida cuantitativa y a la vez cualitativa, por las encuestas realizadas (a través de laEscala de Likert), el vaciado de los datos en EXCEL.
Para desarrollar el proyecto necesitamos tomar en cuenta principalmente las variable CALIDAD (Valor nutricional) y ENVASE (La practicidad del envase),
Presentamos este trabajo mostrando los resultados, luego de analizarlas pacientemente.
Contenido
INTRODUCCIÓN 3
RESUMEN EJECUTIVO 4
CAPÍTULO I: ANTECEDENTES 6
LA PRODUCCIÓN DE LA LECHEEN EL PERÚ 7
VARIABLES DE ESTUDIO 8
CAPÍTULO II: CARACTERÍSTICAS 10
MARCAS DE LECHE 11
CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS 14
CUESTIONARIO 15
FICHA TÉCNICA 16
FICHA RESUMEN DE ESCALA DE LIKERT 17
RESULTADOS 17
CONCLUSIONES 19
SUGERENCIAS 20
ANEXOS 21
BIBLIOGRAFÍA 24
CAPÍTULO I: ANTECEDENTES
VEREMOS EL CASO DE LA MEDICION PARA CADA UNA DE LAS MARCAS, COMO SON EL CASO DEGLORIA, IDEAL, PURA VIDA, ANCHOR Y LAIVE.
LA PRODUCCIÓN DE LA LECHE EN EL PERÚ
El crecimiento vertiginoso de la producción de leche esta dada por la constante labor de ampliación y renovación de la capacidad instalada de las empresas.
Se constituyeron en núcleos de promoción y desarrollo del ganado lechero al ofrecer un mercado seguro y brindar apoyo técnico a los productores proveedores.La mejora continúa, el perfeccionamiento y manejo de la calidad integral en todas las actividades en las que las empresas incursionan fueron y son elementos claves para el desarrollo y las inversiones futuras.
El presente trabajo da a conocer lo que nuestro público objetivo (amas de casa del distrito del Tambo) piensa, opina de la calidad del producto facilidad de envase.
La producción...
“AÑO DE LA UNIÓN NACIONAL FRENTE A LA CRISIS EXTERNA”
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RESPONSABLES:
* Castro Pimentel, Klaus Álvaro
* Evangelista Carhuas, Ángela Luisa
CATEDRÁTICA:
* Econ. Mendoza Farro, Tula
ASIGNATURA:
* INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CICLO:
* IV
FECHA:
* 17/06/09
Huancayo – P
erú
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Dedicamos estetrabajo, a las personas que tuvieron un apoyo continuo, para la realización del presente trabajo y el agradecimiento infinito hacia nuestros padres, por el aporte económico, moral y más importante su confianza.
INTRODUCCIÓN
En estos tiempos de globalización y competencia agresiva, las empresas que no desarrollan nuevas estrategias para sus productos se colocan en una posición riesgosa, pues sonvulnerables a cambios, en las necesidades y gustos de los consumidores, nuevas tecnologías, acortamiento del siglo de vida de los productos y aumento de la competencia.
Así, desarrollando una serie de pasos, tratamos de conseguir una de las metas de este trabajo; realizar La Presentación Del Informe De Escala de Likert en Investigación de Mercados; consiguiendo así una de las metas.
Las marcasque nos ayudará ha realizar este trabajo son Gloria, Ideal, Pura vida, Anchor, y Laive; de los cuales analizaremos que marca es la que esta mejor posicionada: “ESTRELLA”.
Tratando de desarrollar contenidos de una diversa gama, del curso de Investigación de Mercados, determinamos cada semana ciertas actividades que en gran parte son discutidos, expuestos, etc. Los cuales se plasman en estetrabajo.
En el informe que mostramos hemos desarrollado son dos versiones paralelas: una que es netamente teórica y la otra práctica, desarrollándose a una posterior de la otra, respectivamente; lo que nos ayuda a consolidar, mediante una aplicación real, los conocimientos adquiridos en la clase de Investigación de Mercados.
RESUMEN EJECUTIVO
En la actualidad el mercado de licores de leches seencuentra muy explorado ya que la mayoría de la población que bebe leches, prefiere las evaporadas y de preferencia la de envase de lata en el Perú.
El presente proyecto tiene por objetivo mostrar la marca posicionada de la producción de leches en el mercado peruano. Este proyecto se ejecuta a través de una medida cuantitativa y a la vez cualitativa, por las encuestas realizadas (a través de laEscala de Likert), el vaciado de los datos en EXCEL.
Para desarrollar el proyecto necesitamos tomar en cuenta principalmente las variable CALIDAD (Valor nutricional) y ENVASE (La practicidad del envase),
Presentamos este trabajo mostrando los resultados, luego de analizarlas pacientemente.
Contenido
INTRODUCCIÓN 3
RESUMEN EJECUTIVO 4
CAPÍTULO I: ANTECEDENTES 6
LA PRODUCCIÓN DE LA LECHEEN EL PERÚ 7
VARIABLES DE ESTUDIO 8
CAPÍTULO II: CARACTERÍSTICAS 10
MARCAS DE LECHE 11
CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS 14
CUESTIONARIO 15
FICHA TÉCNICA 16
FICHA RESUMEN DE ESCALA DE LIKERT 17
RESULTADOS 17
CONCLUSIONES 19
SUGERENCIAS 20
ANEXOS 21
BIBLIOGRAFÍA 24
CAPÍTULO I: ANTECEDENTES
VEREMOS EL CASO DE LA MEDICION PARA CADA UNA DE LAS MARCAS, COMO SON EL CASO DEGLORIA, IDEAL, PURA VIDA, ANCHOR Y LAIVE.
LA PRODUCCIÓN DE LA LECHE EN EL PERÚ
El crecimiento vertiginoso de la producción de leche esta dada por la constante labor de ampliación y renovación de la capacidad instalada de las empresas.
Se constituyeron en núcleos de promoción y desarrollo del ganado lechero al ofrecer un mercado seguro y brindar apoyo técnico a los productores proveedores.La mejora continúa, el perfeccionamiento y manejo de la calidad integral en todas las actividades en las que las empresas incursionan fueron y son elementos claves para el desarrollo y las inversiones futuras.
El presente trabajo da a conocer lo que nuestro público objetivo (amas de casa del distrito del Tambo) piensa, opina de la calidad del producto facilidad de envase.
La producción...
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