Mapa Mental Capi Tulo 1 De Mercadotecnia Internacional Irene Y Jeinny

Equipo:
Irene Guadalupe Ruiz Esparza
Jeinny Edith Alfaro Miranda
Uno de los elementos tácticos más importantes
de la mercadotecnia moderna, aunque autores
que enumeran hasta 12 Ps como es el caso deNeil Borden y las 4 Cs de Roberto Lauterborn.

1.3 EL CONCEPTO DE MEZCLA DE
MERCADOTECNIA (MARKETING MIX)

Para Philip Kotler y Gary Amstrong la Mezcla de
Mercadotecnia (Marketing Mix) “Es el conjuntode
herramientas tácticas controlables de
mercadotecnia que la empresa combina para
producir una respuesta deseada en el mercado
meta.

Es por ello que se pueden observar mezclas
orientadas al canal ymezclas orientadas al
consumidor
Marketing Mix orientado al canal: Cuando una
empresa enfoca sus estrategias apoyando más a los
canales de distribución, de tal manera que su
producto sea distribuidoen forma adecuada.
Marketing Mix orientado al consumidor: Cuando la
mezcla va dirigida hacía el consumidor de tal manera
que el producto se vuelva atractivo.


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Bibliografía:

Mercadotecniainternacional
Catedrático: Patricia Torres Rivera

1.1.Contexto internacional: la globalización de los
mercados
A partir de la década de los 90 ́ s las empresas locales,
a nivel mundial, tuvieron que pensaren términos
globales
Este fenómeno trajo como consecuencia flujos
financieros más rápidos

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1.1 MERCADOTECNIA
INTERNACIONAL


UASLP- COARA
Lic. en mercadotecnia

¿Por qué comercializan lospaíses?

La teoría de la ventaja comparativa ayuda
a explicar por qué comercializan los
países.
“Si todas las naciones implantaran la
teoría de la ventaja comparativa, se
elevarían las condiciones de vida debidoa
la especialización internacional de la
mano de obra.

Las compañías siempre necesitarán
conceptos novedosos para organizar sus
negocios y su mercadotecnia en respuesta
a los cambios tansignificativos

Ya que mientras más se demoren las
empresas en internacionalizarse mayor será
el riesgo de quedarse fuera de los mercados
que rigen la globalización.


1.1.3 Concepto de mercado...