mapa mental marketing

INTRODUCCION AL MARKETING





PASOS PARA LA SEGMENTACION

1. Seleccione un mercado o categoría de producto para su estudio: puede ser un mercado en el que la empresa ya compite o unonuevo.
2. Escoja una base o bases para segmentar el mercado: este paso exige visión, creatividad y conocimiento del mercado para seleccionar las variables de la segmentación.
3. Seleccione losdescriptores de la segmentación: después de escoger uno o más bases para la segmentación, el mercadólogo selecciona los descriptores de segmentación. Los descriptores identifican las variables especificas desegmentación que van a usarse.
4. Perfile y analice los segmentos: el perfil incluirá el tamaño de los segmentos, el crecimiento esperado, la frecuencia de compra, el uso actual de la marca y elpotencial a largo plazo de ventas y utilidades.
5. Seleccione los mercados meta: es un resultado de un proceso de segmentación. Se trata de una decisión importante y que influye y determina la mezcla demarketing de la empresa.
6. Diseño, implementación y mantenimiento de mezclas de marketing apropiadas: la mezcla de marketing se describe como las estrategias de producto, distribución, promoción yprecio que pretenden conseguir relaciones de intercambio mutuamente satisfactorias con el mercado meta.


POSICIONAMIENTO
El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del productoy su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
Elposicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrecela compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los competidores.
La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:
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